'De bezoeker moet er
in ongedwongen sfeer
zijn Brandje kunnen
drinken'
f I iïTl
SPONSORPROJECTEN VAN BRAND
aan en zegt dat het om kwaliteitsbier gaat. Het feit dat
het bier uit Limburg komt, onderstreept dat nog eens,
want iedereen weet dat Limburgers een bourgondische
inslag hebben en van lekker eten en drinken houden."
Dit culinaire aspect komt terug in de sponsorstrategie.
In zijn sponsorbeleid gaat Brand uit van drie c's:
cultuur, crossover en culinair/café. In principe moet
een evenement aan alle drie de c's voldoen. "De Parade
en Oerol zijn bijvoorbeeld typisch Brand. Het zijn cross-
dan plastic. Bovendien kun je elk speciaalbier in zijn
eigen glas presenteren."
ONGEDWONGEN SFEER
In Limburg zijn carnaval, Pinkpop en het culinair
festival Preuvenemint (waar het bier ook in echte
glazen wordt geschonken) belangrijke evenementen.
Mare erkent dat de eerste twee niet de c van culinair
hebben. Doorslaggevend argument is hier echter de
band met Limburg. En ze hebben wél de c van café. Als
sponsor streeft Brand ernaar meer te zijn dan alleen
leverancier. Op De Parade staat bijvoorbeeld de
opvallende Brand-toren horecagelegenheid en
podium ineen). De voorstelling die daar wordt opge
voerd, wordt door de Brand-brandmanager in overleg
met de festivaldirectie geselecteerd, zodat deze goed
bij het merk Brand past. "Een 'Brand-voorstelling' mag
niet te lang en te serieus zijn. De bezoeker moet er in
een ongedwongen sfeer zijn Brandje kunnen drinken,"
aldus Mare.
HET OORDEEL VAN SUSAN VAN DE KRUIJS:
"De sponsorstrategie van Brand is helder. De
kracht zit hem naast de drie c's zeker ook in het
trotse gevoel dat ze willen overbrengen over
historie en oorsprong. Die Limburgse trots is wat
ik, als oorspronkelijke Limburger, ook nog steeds
boven de rivieren probeer uit te dragen."
De Brand-toren op De Parade
Het reizende theaterspektakel De Parade slaat 's zomers zijn bivak
op in Den Haag, Rotterdam en Amsterdam. Er zijn zo'n zeventig
verschillende toneel-, theater-, muziek- en cabaretvoorstellingen,
die meermaals per avond worden opgevoerd. Het festivalterrein
ziet er door de theatertenten, zweefmolen en wereldrestaurantjes
uit als een nostalgische kermis of circus. Iedere pleisterplaats van
De Parade trekt tienduizenden bezoekers. Zie www.deparade.nl
Oerol is een internationaal theaterfestival dat jaarlijks in juni op
Terschelling plaatsvindt. Het hele eiland is podium en de voorstel-
lingen worden op verschillende locaties gespeeld: strand, straat,
I schuur en zelfs vuurtoren Brandaris. 'Oerol' is trouwens
Terschellings voor 'overal'. Het festival bestaat inmiddels 25 jaar
en trekt gemiddeld zo'n 50.000 bezoekers. Het thema van dit jaar
is Sterke Verhalen. Zie www.oerol.nl
over festivals met een mix van theater, cabaret, muziek
en dans. De bezoeker kan er goed eten en de ambiance
nodigt uit tot het drinken van een goed biertje. De
bezoekers van dit soort evenementen bestellen een
biertje om er werkelijk van te genieten." Op Oerol
wordt Brand daarom niet in plastic bekers geserveerd,
maar in echte glazen. "Uit een glas smaakt bier gewoon
lekkerder," licht Mare toe. "Glas voelt ook kouder aan
Het driedaagse pop- en rockevenement Pinkpop is net achter de
rug. Het bestaat al sinds 1969 en gemiddeld komen zo'n 65.000
muziekliefhebbers op dit festival. Plaats van handeling is al jarenlang
het Limburgse Landgraaf. Internationale topacts dit jaar waren
Arctic Monkeys, Muse, Snow Patrol en Razorlight; Ilse de Lange en
Within Temptation waren bekende Nederlandse acts van Pinkpop
2007. Zie www.pinkpop.nl
[18] Heineken nl magazine
