BRUSSEL
'Iedereen wil in de krant' is de titel van een boekje
dat jaren geleden beschreef wat je wel en niet moest
doen om in de krant te komen. Dat was nog in de tijd
vóór internet, sms en weblogs. Inmiddels worden we
overspoeld met informatie en moeten we die soms
van ons afhouden.
Het heeft Heineken en haar merken nooit aan aan
dacht ontbroken; al heel lang een wereldmerk met
een mooi product. Ook de afgelopen weken stonden
wij volop in de belangstelling. De Amstel Gold Race
was weer een groot succes, we kondigden de Formule
1 sportbar met Spyker aan en openden het eerste Loca
Amstel Foodcafé. Dat leverde goede berichtgeving op
waarbij je zelf aan het stuur zit.
En dan komt Brussel. We wisten dat er een uitspraak
van de Europese Commissie aan kwam. Naar de in
houd was het gissen. Er komen signalen van over de
grens en je probeert op alles voorbereid te zijn.
De eerste geruchten verschijnen in de pers en
onze woordvoerders kunnen nog niet reageren.
Op die bewuste woensdagochtend plukken we het
bericht uit Brussel van de fax. Iedereen wil direct
een reactie en heeft heel veel vragen. Ons persbe
richt is kort en krachtig, maar laat geen verdere
uitleg toe. De media vallen over de brouwers heen
en er verschijnen vele artikelen. Wij bestuderen de
stukken en bepalen onze reactie. Heineken zit even
niet aan het stuur.
Een paar dagen later lopen een paar honderd
pinguïns door Amsterdam om aandacht te vestigen
op onze Sub Zero Coolers. Dat haalt ook weer de
kranten en zo is Heineken toch weer aan zet.
Het kan verkeren...
Namens de redactie
Cees Brink
[2] Heineken nl magazine
