Amstel heeft eind februari bij 250 horecagelegenheden een nieuw glas geïntroduceerd, als onderdeel van een grotere restyling van het Amstel-logo. Het glas lijkt op het ouderwetse vaasje, maar het heeft een iets slankere voet en ribbels aan de onderkant. Daardoor ziet het bier er extra lekker en fris uit als er licht op valt. Ook zit er een 'spiraal' aan de bovenkant, die verwijst naar de diagonaal die bij het nieuwe design van Amstel hoort. Deze diagonaal zie je bijvoorbeeld ook terug op de nieuwe 33 cl en 50 cl blikken, de vrachtwagens en bier- gerelateerde horecamaterialen zoals vilt en tapknoppen. Na de introductie bij 250 'Amstel- ambassadeurs' volgen de overige Amstel-taphouders. De verwachting is dat in mei 2007 de hele ombouw is afgerond. Sanne Derks, Brand Manager van Amstel HELIX ZORGT VOOR HERKENNING HET OORDEEL VAN MONA KRIEGER: "Leuk stuk, leest lekker weg. Een merk moet vernieuwend blijven zonder zijn authentici teit te verliezen. Dat is ze goed gelukt met dit materiaal. Je moetje toch blijven onderschei den van de rest! Ik ben wel benieuwd hoe het nieuwe glas in de hand ligt, maar dat zal ik zelf moeten ondervinden." "Veel horeca-uitbaters, klanten van ons of van de concurrent, maken gebruik van hetzelfde soort glas. Hierdoor is het biermerk niet onderscheidend en niet herken baar voor de consument. Dit verandert met het unieke Helix-glas. Het is dan ook een grote stap vooruit voor het merk: de consument ervaart nu direct dat hij een heerlijk Amstel biertje drinkt."

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2007 | | pagina 21