Trendwatcher: Henk Wymenga (41),
hoofd Verpakken
Trendwatcher: Maud Meijboom (28),
mediamanager
IAAR BINNEN
TREND: INNOVATIE IN VERPAKKINGEN
"Het product blijft hetzelfde, maar de presentatie verandert.
Dat is de trend die zich momenteel bij Verpakken afspeelt.
Kijk maar naar de introductie van BeerTender, het Tapvat
en Heineken Xtra Cold; allemaal hetzelfde bier, maar op een
andere manier verpakt. En met succes. Consumenten wil
len zich onderscheiden, dus kopen ze graag een product dat
opvalt door zijn uiterlijk, je ziet het ook aan het succes van
het groene flesje met de slanke hals en de twist off-dop. Die is
duurder, maar toch valt de consument er massaal voor. En ik
betrap me erop dat ik dat flesje zelf ook liever in de koelkast
heb staan."
DE BAKSTEEN VAN MENEER HEINEKEN
"Het gevolg van deze trend is dat wij op onze afdeling veel
exotische vragen op ons afgevuurd krijgen. Kan het bier in
een driehoeksfles? En moeten we niet toch nog een keer naar
de baksteenfles kijken die meneer Heineken ooit heeft ontwor
pen? (Als exportproduct naar de derde wereld, zodat na
consumptie de fles als bouwsteen voor huizen zou kunnen
dienen, red.) Er wordt stevig geïnvesteerd in dit soort pro
ductinnovaties. Tegelijkertijd zie je dat bij de traditionele
verpakkingen de trend juist kostenbesparing is. Het is een
begrijpelijke beleidslijn. Heineken wil voor de consument
onderscheidend zijn door het bier in andere verpakkingen te
presenteren. Daar zitten de groeimogelijkheden. Dus ver
wacht ik dat we de komende jaren nog veel verrassende
verpakkingen te zien krijgen."
TREND: VEEL MEDIA TEGEUIK BESPELEN
"Op mediagebied leven we in een roerige tijd. Vroeger kon je
als merk via een tv-commercial miljoenen mensen bereiken.
Nu is er een overdaad aan media, waardoor het veel lastiger
is met je doelgroep in contact te komen. Daar komt nog bij dat
de aandacht van consumenten veel meer versnippert. Ze zijn
mobiel aan het bellen, surfen ondertussen op internet en op
de achtergrond staat de televisie ook nog aan. Als media-
manager moetje daardoor in totaalconcepten gaan denken.
Een geslaagd voorbeeld daarvan is de jagershoed voor het WK
voetbal 2006. Zowel op tv, internet, bij de sportvereniging als
in de bedrijfskantine werd erover gepraat. Dat zorgde voor
een ongekend hoog marktaandeel."
HEINEKEN IN TV-PROGRAMMA
"Het succes van die jagershoedcampagne geeft aan dat
Heineken zijn merken breed in de markt moet zetten. Dat gaat
van het aanbieden van grappige filmpjes op internet tot het
sponsoren van grootschalige evenementen als De Parade. Bij
de promotie zoeken we daarnaast naar nieuwe mogelijkhe
den voor die geïntegreerde aanpak. We werken nu bijvoor
beeld mee aan een realityserie op RTL5 waarin vier koppels
een horecalocatie van de grond af op gaan bouwen. Het
programma geeft ons de kans de kernwaarden van onze
verschillende merken onder de aandacht te brengen. Het
echtpaar dat een eetcafé begint, zal Amstel als huisbier
hebben. De deelnemers die een loungebar oprichten, zullen
we aanraden het hippe Heineken Xtra Cold te tappen. En het
stel dat een sterrenrestaurant voor ogen heeft, komt uit bij het
premiumbier Brand Urtyp."
Henks favoriete trend: genieten
"Als veertiger sta je midden in het leven: je hebt een gezin
waar je een rol wilt vervullen, je bent druk met je werk, ik
denk na over mijn toekomst en die van mijn kids, vragen
over immateriële zaken worden belangrijker (midlife
crisis...), oude en nieuwe vriendschappen wisselen elkaar
af. Kortom, het leven bruist en daar krijg ik energie van."
Mauds favoriete trend: de opkomst van de weblogs
"Door die weblogs kunnen we nu wereldwijd met elkaar
communiceren. Ik vind het geweldig dat mensen een
filmpje op internet kunnen zetten, en dat het nog geen
twee uur later al door duizenden mensen wereldwijd is
bekeken."
Heineken nl magazine [19]
