CASINO ROYALE - HET VERHAAL
Heineken nl magazine [19]
De film Casino Royale gaat terug in de tijd, naar het moment
waarop de nog jonge geheim agent James Bond de status van
007 krijgt van M, het hoofd van de Britse geheime dienst MI6.
Als 'double O' agent krijgt hij de bevoegdheid te doden. Dat
twijfelachtige privilege heeft de held hard nodig, want hij moet
het opnemen tegen de levensgevaarlijke Le Chiffre. Deze schurk
is heer en meester in casinoland. Om het tegen hem op te kun
nen nemen, krijgt Bond financiële ondersteuning van Felix Leiter
die in dienst is van de CIA. Bovendien heeft hij de verleidelijke
Vesper Lynd aan zijn zijde. Maar niet alles is zoals het lijkt...
BLACKJACK IN DE SUPERMARKT
Drie supermarktfilialen in Nederland worden omgetoverd tot
het casino uit de wereld van James Bond. Het winkelend publiek
wordt ontvangen door een in gala gekleed personage die kaart
jes uitdeelt voor de blackjacktafel in de winkel. Wie speelt wint
altijd een prijs, bijvoorbeeld een James Bond-afschuimer.
Kassa 007 heeft een inpakservice in de stijl van Bond.
WINKELIER IN DE HOOFDROL
Het succes van de actie is voor een groot deel afhankelijk van
winkeliers. De bedoeling is dat zij tijdens de actie hun winkel
vloer ombouwen of aankleden met Heineken-Bond-promotie-
materiaal. Ter voorbereiding hebben vertegenwoordigers van
Heineken hun klanten bezocht met een presentatie van alle
materialen en een intekenlijst. Speciale advertenties in retail-
bladen ondersteunden deze inspanning.
HET OORDEEL VAN NICK VAN BUUREN:
"Mooi om te zien en te lezen dat er naast promotie
van het merk ook daadwerkelijk activatie van het
merk Heineken plaatsvindt op de winkelvloer. Wel
jammer dat we geen mooie horecapromotie hier
omheen hebben gebouwd."
