BOND-GIRL
PROMOOT
HEINEKEN
Voor de vierde keer alweer heeft Heineken zich verbonden
met de beroemdste spion aller tijden: agent 007.
Wat heeft Heineken met Bond? En wat heeft Bond met bier?
KONINGIN ELIZABETH OP DE LOPER
HEINEKEN BOND INTERNATIONAAL
Heineken en James Bond passen bij elkaar. Geheim agent 007
gaat met zijn tijd mee en houdt tegelijk vast aan een rotsvast
imago. In stijl en humor vertegenwoordigt hij een wereld die
inspireert. En overal ter wereld is hij een succes. Al deze din
gen gelden ook voor Heineken. Vandaar dat Heineken en de su
perspion een verbond sloten. In de eenentwintigste Bond-film,
Casino Royale, is Heineken subtiel aanwezig. Op welke manier
de werelden van Heineken en Bond zich met elkaar zouden
verbinden, werd contractueel vastgelegd na onderhandelin
gen tussen Heineken Corporate, producent Eon en distributeur
Sony Pictures. Daarbij werd onder meer afgesproken dat er
een gezamenlijke, wereldwijde Heineken-Bond-promotiecam-
pagne zou komen.
De wereldpremière vond plaats op 14 november in Londen. Op
Leicester Square verschenen niet alleen filmsterren, ook leden
van de Britse koninklijke familie, onder wie Koningin Eliza
beth, én de familie Heineken gingen over de rode loper. Neder
land beleefde twee dagen later, op 16 november, de première
van Casino Royale in de Amsterdamse bioscoop Tuschinski.
De verwachtingen waren hooggespannen. De echte Bond-
fans waren natuurlijk benieuwd naar de 'nieuwe' Bond, voor
het eerst gespeeld door Daniel Craig. Bond films zijn zonder
uitzondering kaskrakers, maar het is altijd afwachten hoe een
'nieuwe ster' het personage zal neerzetten.
Jan-Willem Vosmeer, Programme Activation Manager van
Group Corporate Relations van Heineken in Amsterdam:
"De komst van een nieuwe Bond-film veroorzaakt altijd een
wereldwijde buzz. Daarop liften wij mee met onze promotie
campagne. Vanuit Corporate Amsterdam, waar de promotie
materialen zijn ontwikkeld, houden we zicht op wat er wereld
wijd gebeurt. Maar de uitvoering ligt in principe in handen
van de landen zelf. Zij kennen hun markt het beste en weten
waar ze de nadruk moeten leggen. In totaal doen veertig
landen mee aan operatie James Bond. De voorbereiding met
de producenten begon al een jaar van tevoren. Belangrijk
moment in die voorbereidingen was de Impact Meeting in juni
van dit jaar. Tijdens deze jaarlijkse meeting maken vertegen
woordigers uit alle landen altijd kennis met producten die
nieuw ontwikkeld zijn en wordt ook het commerciële beleid
besproken. Daar presenteerden wij dit jaar het plan James
Bond. De verschillende markten hadden daardoor ruim de tijd
om zich voor te bereiden en zelf met suggesties te komen."
Wat Heineken Nederland allemaal doet om ons merk samen
met James Bond te promoten? Kijk op de volgende bladzijden.
Speciaal voor deze internationale
Heineken Casino Royale-campagne
is een commercial gemaakt,
geregisseerd door Stephen Gaghan.
Deze regisseur won eerder een
Oscar voor zijn film 'Traffic'. In deze
Bond-Heineken-commercial hoor
je de muziek uit de film en speelt
Bond-girl Eva Green de hoofdrol.
De opnames hiervoor vonden plaats
op de filmset van Casino Royale, en
wei in de filmslaapkamer van Bond.
Het is voor het eerst in de geschie
denis dat een commercieel merk
toegang kreeg tot de set van een
James Bond-film en nooit eerder
speelde een Bond-girl de hoofdrol
in een commercial.
In de meeste landen speelt de
Heineken-commercial een leidende
rol bij de promotie, alleen in
Nederland ligt dat anders. Dat heeft
te maken met het feit dat Heineken
in de reclamespot wordt gepositio
neerd als premium, dus een biertje
voor trendgevoelige consumen
ten. Zo is het flesje waaruit de in
avondkleding gestoken Eva Green
drinkt - nadat ze eerst ijskoud een
bad guy heeft uitgeschakeld - een
groene longneck. Overal in de
wereld heeft Heineken het trendy
imago dat hierbij past. Alleen in
Nederland is Heineken vooral een
mainstream bier en daarnaast richt
de Nederlandse promotie zich op
Tapvat en Heineken BeerTender-
fusten. Bij ons is de commercial dan
ook alleen te zien in de Pathé-
bioscopen en op Schiphol.
'I* k
Heineken nl magazine [17
