e camDaane
De nieuwe tv-commercial al gezien - die met die
blindengeleidehond? De nieuwe website al bezocht?
Beide horen bij Enjoy Heineken Responsibly. Deze
campagne laat zien dat achter onze merken een
onderneming staat die haar verantwoordelijkheid neemt.
DE JUISTE INFORMATIE
ijoy Heineken Responsibly bestaat uit een aantal onderdelen. De belang
rijkste daarvan zijn: de tv-commercial, de vrachtwagenreclame en de
nieuwe Nederlandse Heineken-website die onlangs van start gin
De waarde van Heineken zit in haar merken en die merken
staan voor emotie. Wij verkopen niet zomaar bier, wij verko
pen een beleving. Maar die beleving moet wel ergens uit
bestaan; die moet gevoed worden. Dat doen we door de juiste
verpakking te gebruiken, commercials te maken die de
emotie overbrengen, en door te laten zien waar de Heineken-
onderneming voor staat: neem je verantwoordelijkheid als je
alcohol drinkt. Vanuit die laatste gedachte is de nieuwe Enjoy
Heineken Responsibly-campagne ontwikkeld.
Marjolijn Vencken, adviseur Public Affairs voor Heineken
Nederland is enthousiast over deze campagne: "We proberen
onderneming en merk samen te krijgen; ze als het ware op
een unieke manier samen te laten opereren. Voorheen werd
dat veel meer gescheiden. Maatschappelijk verantwoord
ondernemen was iets dat de onderneming deed, daar had het
merk niet zoveel mee te maken. Maar ons merk en onze
onderneming staan niet los van elkaar. En de keuzes die onze
onderneming maakt, kunnen de beleving van onze merken in
positieve of negatieve zin beïnvloeden.
Met deze nieuwe campagne onder de vlag van Enjoy Heineken
Responsibly willen we de consument laten zien dat Heineken
niet alleen een goede keuze is vanwege de kwaliteit van het
bier maar ook vanwege de kwaliteit en de maatschappelijk
verantwoorde keuzes van de onderneming die het bier
brouwt."
Jacobine van der Meer-Lotgering, senior brandmanager
Heineken, voegt daaraan toe: "Er is onderzoek verricht onder
consumenten over trends in levensmiddelen. 58% van de
HpME\ UITGAAN WINKEL, HBNEKEH BIER BEDRIJF
f
Op een lopende band staat een testpersoon, laten we hem Henk noemen.
Zelf neem je plaats achter de knoppen van het testcentrum, en kun je met
een schuifje het proefkonijn meer of minder bier laten drinken. Je kunt
Henk daarna allerlei opdrachten laten uitvoeren. Als je bijvoorbeeld op de
knop 'sociaal' drukt, zie je hem een mobieltje pakken en bellen met zijn
familie. Hoe meer bier je hem hebt gevoerd, hoe onsamenhangender zijn
verhaal wordt. Broodnuchter kun je vanachter je pc concluderen dat het
toch wel erg gênant is, onder invloed van alcohol deelnemen aan het
sociale verkeer. Twee speciale meters houden bij wat de verhouding is
tussen enjoyment en responsibility.
Deze proefsetting is sinds 24 juli te beleven via www.heineken.nl, waarna je
kunt doorklikken naar het Heineken Enjoyment Center. Hier kun je bekijken
wat Heineken allemaal doet op het gebied van maatschappelijk verant
woord ondernemen.
[8] Heineken nl magazine
