SCHUITJE VAREN,
BIERTJE DRINKEN...
GEZOND
PLAATJE ff
NIEUWS
Wat drinken de passagiers op het grootste en meest luxueuze cruiseschip ter wereld, als ze
zin hebben in een koel glas bier? Heineken, Amstei Light en Murphy's van de tap.
The Freedom of
the Seas
is 339 meter lang
weegt ruim 160.000 ton
kan 3.600 passagiers vervoeren
vaart in het Caraïbisch gebied
Het gaat om cruise liner The Freedom of the Seas. Heineken International heeft hierop 43 taps laten
installeren; twintig voor Heineken, twaalf voor Amstei Light en elf voor Murphy's. Ook kan het revolutionaire
David draught beer systeem worden gebruikt aan boord. Maar dat zou je ook bijna vanzelfsprekend gaan
vinden op een schip dat zó innovatief is dat het over een surfpark, een professionele boksring, een
klimwand, allerlei zwembaden en een ijsbaan beschikt. Meer dan 3.600 potentiële bierdrinkers op zee
krijgen de drie premiummerken te zien, ze kunnen ze uitproberen en vaker bestellen. "En dat is precies
onze strategie binnen het cruisesegment," zegt Jan van Velzen, global accountmanager Duty Free en
Travel Retail.
Cruise operators doen er alles aan om het hun klanten zo goed mogelijk naar de zin te maken. Doel van
Heineken is om ze daarbij te helpen en om extra inkomsten te genereren. Uiteraard niet alleen op The
Freedom of the Seas. Zo is pas geleden het nieuwe, mobiele Xtreme Draught systeem gelanceerd op de
Noorse MSC Opera. En binnenkort zal dit systeem te vinden zijn op alle schepen van deze Noorse cruise
vioot. Zo kunnen passagiers overal op het schip hun tapbiertje bestellen.
I Programma's van 6PACK zullen via
I de narrow-casting zender ON ook
I te zien zijn in de horeca.
J
Heineken had al een tijd geleden besloten haar aandelen in 6PACK
te verkopen. Dit om ruimte te maken voor andere initiatieven op
het gebied van nieuwe media. Dagblad Spits is de nieuwe eigenaar.
De verkoop kwam in een stroomversnelling toen de uitzendingen
van 6PACK verschoven van SBS6 naar MTV. Volgens de zelfregule
ringscode van de alcoholbranche mag Heineken niet communice
ren via MTV. Meer dan een kwart van de MTV-kijkers is namelijk
jonger dan 18 jaar.
Heineken stond aan de wieg van 6PACK, een jongvolwassenen
platform op onder meer tv en internet. Beginnend talent kon hier
creativiteit ontwikkelen en laten zien. "Investeren in nieuwe
initiatieven zoals 6PACK, ON en State blijft voor ons als marktleider
belangrijk," vertelt Herwin van den Berg, directeur marketing
Heineken Brouwerijen. "Dit om ook in die doelgroepen onze
merken te versterken."
Hoeveel calorieën zitten er in
frisdrank? Sinds kort kunnen
consumenten dat in een
oogopslag zien, als ze een fles
uit het schap halen. Dankzij het
energielogo. Een pictogram,
ontwikkeld door de Federatie
Nederlandse Levensmiddelen
Industrie (FNLI), dat calorie
informatie duidelijk over
brengt. Het komt niet alleen
op frisdrank, maar ook op
bijvoorbeeld chips en
frikadellen. De eerste Vrumona-
producten met Energielogo
staan nu in de winkels.
FNLI heeft het logo ontwikkeld
namens de gezamenlijke
levensmiddelenindustrie om
consumenten te helpen
bewuster te eten en te drinken.
Zo'n pictogram is niet
verplicht, maar Vrumona heeft
vrijwillig de keuze gemaakt om
het op de verpakkingen te
vermelden. Een kwestie van
maatschappelijke verantwoor
delijkheid nemen. Consumen
ten krijgen zo immers de
mogelijkheid om nog beter te
beslissen wat ze aan calorieën
binnenkrijgen. Handig als je
een gezond gewicht wilt
houden of krijgen. En waarom
dat belangrijk is, weten we zo
langzamerhand allemaal wel:
het vergrootje kans om langer
gezond te blijven!
DOE MEE!
[12] Heineken nl magazine
Ook iets opmerkelijks gelezen
over een onderwerp dat raakvlak
ken heeft met (werken bij)
Heineken? Laat collega's meege
nieten en stuur je gekke, interes
sante of afwijkende knipsels naar
Heineken NL magazine:
Heinekennlmagazine@heineken.nl
of naar Heineken NL magazine,
kamer 2.416, postbus 530, 2380 BD
Zoeterwoude.
