Ama Souhuwat (51)
is medewerker Opleidingen, ze houdt
van gezelligheid en drinkt graag een
Amstel-biertje. Maar als ze zelf met de
auto terug naar huis moet rijden, drinkt
ze niet. Verantwoordelijkheid is voor haar
vanzelfsprekend, en als ouder vindt ze ook
dat ze daar een voorbeeldfunctie in heeft.
is bedrijfsadviseur en leert zijn opgroeiende
kinderen bewust met alcohol om te gaan. Hij
heeft thuis een Beertender, maar die komt
alleen met feesten en partijen uit de doos.
"Toen ik de commercial zag die bij de campagne Enjoy Heine-
ken Responsibly hoort, schrok ik wel even. Ik vond de setting
vreemd. Je ziet een hond onder tafel liggen op een terras. Als
er per ongeluk een flesje bier van iemand omvalt, likt hij het
op. Vervolgens blijkt hij een blindengeleidehond te zijn. Ik
vond het in eerste instantie raar dat die hond zo in verband
gebracht werd met bier drinken. Ik snap wel dat het trucage
is. En ik ga ervan uit dat de kijkers zich dat ook realiseren.
Maar of ze het verband tussen beeld en tekst meteen leggen,
vraag ik me af. Dat neemt niet weg dat ik het wel goed vind dat
Heineken aandacht besteedt aan ieders eigen verantwoorde
lijkheid voor alcoholgebruik."
"Ik vind het goed dat Heineken Nederland een eigen campagne
begint die gaat over verantwoord alcoholgebruik. Het is een
opvallende stap, die volgens mij positief overkomt op de consu
ment. Die denkt toch: hé, Heineken denkt mee over de gevolgen
van alcoholmisbruik. Het is prima dat de overheid de mensen
ook blijft wijzen op hun verantwoordelijkheid, maar de produ
cent kan hier ook zeker een rol in spelen. Een campagne die
op mij persoonlijk effect had, is de Bob-campagne. Als ik met
vrienden uit ga, spreken we altijd van tevoren af wie de Bob is.
Effectieve campagne, denk ik dan.
De commercial met de blindengeleidehond die bier oplikt,
brengt de boodschap 'ga verantwoord om met alcohol' wel over,
denk ik. Al vind ik de uitvoering wat gewaagd. Maar daarmee
trekje wel de aandacht, natuurlijk."
Heineken nl magazine [11]
