Volgens Frank Haagsman van public relations-bureau TBWA\
PR Company mag je van een bedrijf als Heineken verwachten
dat het zich verantwoordelijk opstelt ten opzichte van het
eigen product. Maar met Enjoy Heineken Responsibly gaat
Heineken een stap verder, vindt de adviseur, die betrokken is
bij de nieuwe campagne. "Heineken vraagt actief aandacht bij
consumenten voor verantwoord alcoholgebruik. Dit gebeurt
op een subtiele manier en zonder opgeheven vingertje.
Mensen worden aangespoord zelf na te denken over hun
gedrag. Ik zie maar weinig bedrijven die op deze manier een
maatschappelijk signaal durven te geven."
Volgens Frank Haagsman past de aandacht die Heineken
besteedt aan de wijze van alcoholgebruik goed in een
samenleving waarin consumenten steeds kritischer worden.
"Mensen kijken tegenwoordig niet alleen naar het product,
maar ook naar het bedrijf als geheel dat erachter zit. Als een
bedrijf zich niet netjes gedraagt, door bijvoorbeeld slecht met
het personeel om te gaan, wordt het daar door de consumen
ten op afgerekend. Heineken vervult zijn maatschappelijke rol
op een unieke manier met deze aandacht voor verantwoord
alcoholgebruik."
BESEF GOED WAT ALCOHOL MET JE DOET.
In Italië, waar de commercial met de labrador eerder werd uit
gezonden, waren de reacties heftig. Een hond dronken voeren,
dat kan toch niet, was het commentaar van belangenorganisa
ties voor dieren. Die bezwaren kunnen gemakkelijk worden
weggenomen. De labrador is gefilmd terwijl hij op een lopende
band loopt, en daarna in het filmpje gemonteerd. Het lijkt dus
alsof de hond een glaasje te veel op heeft, maar niets is minder
waar. De hond likt in de spot gewoon kraanwater op. Bovendien
is er tijdens de opnamen steeds toezicht gehouden door iemand
van de American Humane Society. Een autoriteit op het gebied
van dierenwelzijn. In Nederland is contact geweest met mensen
van KNGF Geleidehonden - een organisatie voor blindengeleide
honden - en met blinde mensen, die de spot beluisterden.
Voel je ervoor het werk van KNGF Geleidehonden te steunen?
Voor 7,50 per maand kun je een pup 'adopteren' en zo draag
je bij in de financiering van een studiebeurs voor een aspirant
geleidehond. Je wordt iedere maand per e-mail op de hoogte
gehouden van het wel en wee van 'jouw' pup. Die digitale
nieuwsvoorziening duurt circa twee jaar en begint op het
moment dat de pup het nest verlaat om bij zijn puppypleeggezin
te gaan wonen. Het laatste bericht ontvang je op het moment
dat de hond afgestudeerd is en zijn blinde baas of bazin als
geleidehond zal gaan vergezellen.
Meer weten? Kijk op www.adopteereenpup.nl en maak kennis
met drie puppy's die staan te trappelen om aan de opleiding te
beginnen.
enjoy Heineken responsibly
ga naar heineken.nl
Met enorme 'billboards' op vrachtwagens wijst de campagne
Enjoy Heineken Responsibly op het gevaar van alcohol in het verkeer.
HET OORDEEL VAN TJEERD DEN OS:
"Het is goed om het onderwerp 'verantwoord omgaan
met alcohol' zo binnen de organisatie onder de aandacht
te brengen. Als je, zoals ik, op een operationele afdeling
werkt, realiseer je je niet altijd dat hier zoveel aandacht
aan besteed wordt en ook moet worden."
[10] Heineken nl magazine
