ZO WERKT
SUPERPINGELS
Het bleek allemaal
te kloppen
'Bieden op zo'n veiling
geeft wel een kick'
de Pingels saldo bieden bij SuperPingels
veilingen; een lot kopen voor de loterij
of uitgeven in de SuperPingels shop. Of
hij kan, samen met zijn voetbalteam of
supportersclub, bieden op groepsprijzen
als een spelersbus of VIP-trip. Wat hij
daarvoor moet doen is Amstel drinken,
de doppen verzamelen en de codes van
die doppen intikken op de SuperPingels
site. Wij koppelen op deze manier de
sponsoring aan verkoop van Amstel-bier.
Wij kunnen artikelen groot, en dus met
korting, inkopen. Die kortingen geven we
weer door aan de SuperPingels deelne
mer. Een tafelvoetbalspel koop je bij ons
voor de inkoopprijs."
NIEUW GELD
De actie heeft naast de eigenschap
pen van een klassiek spaarprogramma
regelmatig een veiling, een loterij en
voetbalgames. Wat het geheel extra
bijzonder en aantrekkelijk maakt, is de
combinatie met internet. Bram: "Juist bij
een spaarprogramma voor mannen moet
je niet aankomen met bonnetjes die op
een kaart geplakt moeten worden. De
groep waarop wij ons richten, maakt veel
gebruik van internet. De sfeer en vormge-
Op Amstel-verpakkingen staan codes. Deze
kan de consument invoeren in de 'Bierban
diet' op www.voetbal.nl en zo spaart hij
Pingels. Deelnemers kunnen sparen voor
allerlei voetbalprijzen, zoals kaartjes voor
wedstrijden, voetbal-dvd's, BeerTenders,
voetbalreizen en VIP-arrangementen
naar hun favoriete voetbalclub. Sparen
kan alleen, maar ook met een hele groep,
bijvoorbeeld met het voetbalteam. De
deelnemer kan zijn Pingels uitgeven in de
SuperPingels shop maar ook op de veiling
en in de loterij. Daar kan hij bieden op
bijvoorbeeld kaarten-voor alle wedstrijden
van de Eredivisie.
ving van de site zorgen ervoor dat veel
mensen het echt leuk vinden om mee te
doen."
Hij noemt het resultaat van de Super-
Pingels spaaractie dan ook 'nog beter
dan verwacht'. Acht weken na de start
van de actie waren er al 55.000 spaar
ders actief. Maar de groep die mee
doet, is eigenlijk groter. Veel spaarders
schakelen mensen in hun omgeving
in om mee te sparen. Daarnaast wordt
ook door clubs gespaard. Dat zijn er
inmiddels tweeduizend. Het nieuwe
voetbalgeld heeft snel zijn weg gevon
den op internet. "We hebben een nieuwe
munteenheid gecreëerd. Het geld wordt
niet alleen gebruikt om te bieden op de
veiling maar er wordt ook al in gehan
deld op Marktplaats.nl. Het is in veel
weblogs onderwerp van gesprek. Door
dit succes zullen we SuperPingels bij de
start van het nieuwe Eredivisieseizoen
ook introduceren in voetbalkantines en
horeca. Dan worden Pingels ook ver
strekt bij tapbier."
MEER WETEN OVER DE KLANT
Het succes van de SuperPingels
actie biedt ook mogelijkheden voor de
toekomst. Bram: "Door deze actie leren
we onze klanten nog beter kennen en
dat betekent dat we er actief aan kun
nen werken dat we die klant behouden.
Doordat hij zich heeft ingeschreven als
deelnemer weten we wat zijn leeftijd is.
Op basis van de codes die hij invoert,
weten we of hij vooral blikjes koopt of
juist BeerTender-fustjes. We gebruiken
de inschrijving ook om te weten welke
club iemand steunt. Daarop kunnen wij
weer inspelen, bijvoorbeeld door een
Ajax-fan aanbiedingen te doen voor de
aanschaf van specifieke Ajax-artikelen.
Zover is het nog niet, maar die kant gaan
we wel op."
HET OORDEEL VAN MIRJAM DE JONG:
"Meestal zie ik alleen het technische
gedeelte van nieuwe producten en
promoties, daarom is het leuk om nu
iets over de commerciële achtergrond
te lezen en over het enthousiasme van
de consumenten."
Marco Wijnstra uit Heerenveen
geloofde het eerst niet. Hij had toch
echt een trip naar de wedstrijd
Manchester United-Arsenal gewon
nen. "Ik zag die codes op de doppen
en besloot op de site een lot te
kopen. De zondag daarop kreeg ik
al een mail dat ik gewonnen had.
Het bleek allemaal te kloppen. Ik
heb direct mijn broer gebeld. We
zijn samen naar Manchester
geweest. Heel gaaf. Ik drink nu niet
ineens meer bier, maar ik spaar nu
wel en ik krijg van mijn familie wel
steeds doppen aangeboden."
Het begon met een dop die Frank
van Haastregt uit Rijpwetering op
de kantinevloer van ROAC '79 zag
liggen. Voor de wedstrijd Barce
lona-Chelsea bood hij amper een
maand later het formidabele
bedrag van 45.200 SuperPingels.
Zijn geheim: een uitgebreid netwerk
en een behulpzame moeder. "Ik
vraag iedereen om doppen voor mij
te verzamelen. Het invoeren op de
computer doet mijn moeder. We
zijn ook samen naar de wedstrijd in
Spanje geweest. Ik ben voorlopig
nog niet uitgespaard. Dat bieden op
zo'n veiling geeft wel een kick."
[14] Heineken nl magazine
