BUILDING
WINNING
PORTFOLIOS
at?
Waarom?
Zetje merken zo slim mogelijk in de markt, zodat je er zo veel mogelijk winst mee kunt
maken. Dat is ruwweg de opdracht van het project Building Winning Portfolio's! (BWP!)
dat Heineken NV wereldwijd is gestart. Ook in Nederland zijn we ermee aan de slag.
Wat houdt het precies in? Heineken NL magazine zet het op een rij.
SLIM OMGAAN
MET MERKEN'
Smaken verschillen. Ook wat bier betreft. Maar welk merk
iemand drinkt heeft niet alleen met smaak te maken. Ook de
associatie die het merk oproept, speelt een grote rol. Denk
maar aan Amstel en Brand: beide heerlijke bieren, maar het
een is een typisch 'mannenbier' terwijl het ander zich meer
richt ojiJevensgenieters'. Het succes van Heineken Brouwe-
Tijénwordt mede bepaald door een uitgekiende samenstelling
van de merkenportfolio.
Om merk en markt nog beter op elkaar te laten aansluiten is
Heineken NV wereldwijd met het programma Building Winning
Portfolio's! gestart. Het is een van de drie Company Strategie
Programmes (zie kader), wat betekent dat de Raad van Bestuur
het van groot belang acht voor de toekomst van Heineken NV.
BWP! is een traject waarbinnen iedere werkmaatschappij zijn
eigen merkenportfolio onder de loep neemt. Building Winning
Portfolio's! is een wereldwijd onderzoek naar mogelijke
winstkansen.
Heineken heeft betere tijden gekend, want de biermarkt
krimpt. De groei stagneerde en in 2004 bleek zelfs dat de
resultaten beneden het gemiddelde waren gezakt. Reden dus
om in te grijpen. Zo hebben de OpCo's die vorig jaar als eerste
met Building Winning Portfolio's! zijn gestart, een aantal 'quick
Heineken nl magazine [15]