NIEUW IN AMERIKA:
HEINEKEN LIGHT
[öD
VRAGENVUUR
Heeft Amerika niet
voldoende aan
'gewoon' Heineken?
Moest er weer zoveel
omgebouwd worden?
Blijven we het
Amerikaanse bier in
Nederland brouwen?
Rond deze tijd lanceert Heineken in Amerika een
nieuw bier: Heineken Light. Net als het trendy 'clear
plastic label' is het speciaal ontwikkeld voor deze
markt. De ontwikkeling en promotie van dit nieuwe
bier, plus het ombouwen van productielijnen in
Nederland, hebben veel geld en mankracht gekost.
De moeite waard? Ja, zegt Hein van Dort, brouwerij
manager in Zoeterwoude.
"De Amerikaanse markt bestaat voor
vijftig procent uit light bier (ter
vergelijking: in Nederland is dat vijf
procent). Amerikanen drinken graag
light bier omdat het minder bitter is en
omdat er minder calorieën in zitten.
Dat laatste is in een land met veel
overgewicht een belangrijk punt.
Willen wij dus verder groeien in de VS,
dan moeten we het zoeken in het light-
segment. Als je alleen normaal bier
produceert, weetje zeker dat de groei
stagneert. Vandaar dat we dit speciale
Heineken Light hebben ontwikkeld. De
reacties na de testfase waren goed: de
consumenten en de retailers waren
enthousiast. Onze verwachtingen zijn
dan ook hooggespannen. De afgelopen
maanden hebben we ruimschoots bier
geproduceerd om een flinke voorraad
voor de introductie in de VS aan te
leggen. We hebben er alle vertrouwen
in dat de productie daarna toeneemt."
"Het ombouwen had te maken met het
speciale plastic etiket dat we hebben
ontwikkeld voor de Amerikaanse
markt. Heineken is daar als importbier
vooral in trek bij een wat jonger,
hipper publiek, dat let op zaken als
'kwaliteit', 'fris' en 'gezond'. Dit nieuwe
etiket past in dat beeld. Het ombouwen
van de productielijnen heeft in totaal
zo'n twintig miljoen euro gekost. In vijf
maanden tijd moesten alle zes export-
lijnen worden omgebouwd voor de
productie van de speciale clear plastic
labels, doorzichtige labels waar de lijm
al opzit. Dat betekent dat er steeds een
zesde van je capaciteit stil ligt. Maar
het is de moeite waard geweest: de
clear plastic labels zijn tot nu toe
succesvol."
OPROEP
Welke kwestie zou jij wei eens in Vragenvuur aan de orde willen stellen? Beslis mee!
Heikele zaken en dringende vragen zijn welkom bij Heinekennlmagazine@heineken.nl.
Heineken profileert zich in de VS als
een importbier, dat is onderdeel van
het imago dat erbij hoort. Dan kun je
het niet in de VS brouwen. Overigens
zou dat ook niet per definitie goedko
per zijn. De transportkosten van
Nederland naar New York zijn lager dan
die van het midden van de VS."
Heineken nl magazine [23]
