'We willen dat
mensen zeggen:
wauw, dit is echt
heel gaaf en ik
mag erbij zijn'
TRANEN
sponsormanager Erik Romijn:
[6] Heirieken nl magazine
onze maatschappelijke verantwoordelijkheid, de alcoholwet
geving en de afspraken over zelfregulering binnen de branche
hebben we geweigerd. Toen is het idee ontstaan voor een
ontvangsthuis voor de sporters, pers, sportbonden, vips en
fans, met NOC/NSF als officiële gastheer." Het werd een
daverend succes. Sinds Barcelona is het Holland Heineken
House een begrip bij de Olympische Spelen.
ORANJEGEVOEL
Het Holland Heineken House is in de eerste plaats Nederlands
georiënteerd, maar met een internationale uitstraling. Daarom
is Heineken Nederland in Turijn organisator van de olympische
thuisbasis, maar met ondersteuning van Heineken Internatio
nal en Heineken Italië. Ook de publiciteit en promotie rond het
huis, in de vorm van de televisiecommercial en actieverpakkin
gen, richt zich helemaal op de Nederlandse doelgroep. Erik:
"We willen dat het Holland Heineken House het Oranjegevoel
ondersteunt, net zoals onze support aan het Nederlands Elftal
op weg naar het WK dat doet. Het merk Heineken maakt
natuurlijk al deel uit van de nationale trots. Het Holland
Heineken House moet die trots versterken." Hoe? "In de eerste
plaats door een heel mooi en goed functionerend Heineken-
huis neer te zetten. Aan de rand van Turijn, op loopafstand van
de schaatsbaan, huren we een locatie zonder voorzieningen en
zetten daar een perfect draaiende horecagelegenheid neer
met achttien verkooppunten in een feestzaal waar in totaal
circa 50.000 mensen langskomen. Daarmee stralen we al een
knap staaltje ondernemerschap uit." Het paviljoen wordt
'enkele voetbalvelden' groot en telt 23 verschillende ruimtes
voor de verschillende doelgroepen. Voor de inrichting is een
concept gekozen dat zowel een wintersfeer, als het warme
Marco Antonietti is verantwoordelijk voor het Holland Heineken House
vanuit NOC/NSF: "In het Holland Heineken House komen twee koortsen
samen: de olympische koorts, die alle landen verbroedert, en de
Oranjekoorts, die eigenlijk niet aan buitenlanders is uit te leggen. Als klein
land horen we op olympisch niveau momenteel bij de beste tien van de
wereld. Dat is fantastisch om mee te mogen maken. We proberen het de
sporters zo goed mogelijk naar de zin te maken en slagen daar steeds
beter in. Sinds Athene hebben we bijvoorbeeld een familyroom. Medaille
winnaars kunnen daar direct na een race even samenzijn met familie en
vrienden en de wedstrijd terugzien op tv. Op die manier kunnen sporters
die geen medaille winnen in de atletenruimte even alleen zijn met hun
verdriet."
Oranjegevoel oproept. De bars zien eruit alsof ze uit ijs zijn
gehouwen en we leggen een schaatsbaan aan van 20 bij 30
meter. Hier krijg je echt het winterse koek-en-zopiegevoel.
Dichter bij de huldigingsplaats gaat de kleur oranje overheer
sen en wordt het warmer en gezelliger. Erik: "Uiteindelijk
willen we dat mensen zeggen: wauw, hier is over nagedacht,
dit is echt heel gaaf en ik mag erbij zijn!"
MAGIE
Het Holland Heineken House draait voornamelijk op de
inspanningen van zo'n 160 vrijwilligers, die zich de ambassa
deurs van de brouwerij mogen noemen. Ze worden dan ook
