Heerlijk, zo'rt biertje. Maar ook iets om verstandig mee om te
gaan. Heineken werkt er hard aan om consumenten én mede
werkers te ondersteunen bij het verantwoord genieten.
'Wij vinden het belangrijk dat
mensen verantwoord van ons
bier genieten'
GENIETEN
VOLGENS HET
BOEKTE
ENJOYHEINEKENRESPONSIBLY-WEBSITE
Communicatieadviseur Stephanie Koenders noemt de website
enjoyheinkenresponsibly.com een 'soort gebruiksaanwijzing
voor ons product'. Stephanie: "Heineken is een mooi product
datje lekker door kunt drinken. Maar drink je te veel, dan
vergaat het plezier je. Dat is de realiteit. Via de website willen
we de consument wijzen op de goede en minder goede kanten
van ons product. De consument moet het zelf doen, maar je
kunt pas verantwoordelijkheid nemen als je goed geïnfor
meerd bent. Je mag verwachten dat de meeste consumenten
wel weten hoe ze een biertje moeten drinken, maar daar gaat
het op deze website nu net niet over. Op www.enjoyheineken-
responsibly.com vind je antwoord op vragen als: Wat doet
alcohol met je lichaam? Hoeveel kun je drinken? En wat vertel
je je kinderen over alcohol?"
De reacties op onze website zijn over het algemeen heel
positief, al valt er ook wel eens een wanklank. "Sommige
mensen zeggen: jullie willen toch ook gewoon verkopen? Dat is
wel zo, maar wij vinden het ook heel belangrijk dat mensen
ons product op een verantwoorde manier drinken. Voor ons is
het geen goede reclame als er in de krant een foto staat van
bijvoorbeeld een jeugdcamping met een muur van lege
bierkratjes. Zeker, het is moeilijk om mensen zó aan te
spreken dat ze ook werkelijk wat met je boodschap doen,
maar we werken er hard aan. Het is onze eer te na om te
zeggen 'het is moeilijk' en het daar dan bij te laten."
HET OORDEEL VAN JOHAN MERBIS
"Het alcoholbeleid en de Enjoy-website zijn
goed bedoeld, maar of ze effect hebben, be
twijfel ik. Het is dat dit beleid door de overheid
wordt gestimuleerd, anders zouden site en
handboek denk ik geen bestaansrecht hebben."
[14] Heineken nl magazine
