Wat bent u het meest:
Fransman, Europeaan
of wereldburger?
Wat zijn de komende
tijd uw drie belang
rijkste agendapunten?
Hoe ziet u die Euro
pese biermarkten
eigenlijk?
Didier Debrosse is de nieuwe President
Western Europe, een van de nieuwe functies
in de nieuwe structuur voor het topmanage
ment van Heineken. Dit betekent dat hij aan
het hoofd komt van Heineken in Italië,
Spanje, Frankrijk, Noordwest-Europa en
Nederland. Reden genoeg om hem in deze
rubriek eens aan de tand te voelen.
"Ik ben geen typische Fransman in de
zin van baretten, stokbrood en een fles
wijn. Ik ben geboren in Frankrijk, opge
groeid in Afrika en toen weer terug
gegaan naar Frankrijk. Daar woonden
we hoog in de bergen en dat heeft een
grote invloed gehad. Maar ik heb altijd
gewerkt voor internationale bedrijven
en ik zie er een beetje uit als een
Scandinaviër - of als een Hollander,
zoals ze hier op straat denken. Toch
voel ik me het meest op mijn gemak in
het zuiden. Laten we het erop houden
dat ik internationaal georiënteerd ben,
maar met mijn eigen wortels en
achtergrond."
"Allereerst moeten we het nieuwe
managementteam voor West-Europa
vormgeven. En als we in 2006 de
resultaten van 2005 willen verbeteren,
moeten we nu al bedenken waar we
volgend jaar naartoe willen en
initiatieven nemen die dat mogelijk
maken. Uiteraard moeten we ook
nadenken over de lange termijn. Daar
hebben we het nieuwe management
team voor nodig. Om een helder beeld
te krijgen van hoe we verder moeten,
hoop ik een tour langs de Europese
brouwerijen te maken - om te kijken
naar de verschillende markten in
Europa. En verder gaat het 'gewone'
werk natuurlijk ook gewoon door."
"Met uitzondering van Spanje - daar
gaat het eigenlijk heel goed - staan alle
Europese markten onder druk. In alle
landen kijkt de consument steeds meer
naar de prijs en speelt het alcoholbeleid
van de regering een grote rol. In dat
opzicht is er sprake van Europese
trends. Aan de andere kant wordt de
band van de consument met zijn eigen
biermerk heel lokaal bepaald, want de
Europese consumenten zijn zeer
verschillend als het gaat om de keuze
van hun merk bier. Zelfs in Nederland,
dat niet zo heel groot is, zijn de ver
schillen aanzienlijk. Het is dus bepaald
niet zo dat er één Europese markt of
één Europese consument is. Dat is de
Amerikaanse visie op Europa en die is
niet gebaseerd op realiteit. Het gaat
allemaal over diversiteit. Het is aan ons
om daarop in te spelen. We moeten
onze consument begrijpen en ernaar
handelen."
OPROEP
Welke kwestie zou jij wel eens in Vragenvuur aan de orde willen stellen? Beslis mee!
Heikele zaken en dringende vragen zijn welkom bij Heinekennlmagazine@heineken.nl.
Heineken nl magazine [23]
