'Het zijn filmpjes die
mensen zo leuk vinden
dat ze ze zelf doorsturen'
ZELF
ZIEN?
OVER DE PROMOTIE VAN HEINEKEN TAPVAT
Lennart: "Onze belangrijkste doelgroep bestaat uit jong
volwassenen tussen de 18 en 28 jaar. Deze mensen zijn vaak
wat onstuimiger, gaan overal heen, zijn nog niet gesetteld.
Heineken Tapvat past prima bij hun levensstijl, want het is
eenmalig, flexibel en je kunt hem overal mee naartoe nemen.
Met televisiereclames kun je snel veel mensen bereiken. Dat is
de basis van onze communicatie. Maar omdat jongvolwasse
nen steeds meer tijd op internet doorbrengen, gebruiken we
ook allerlei internettoepassingen voor de promotie van
Heineken Tapvat. Zo hebben we een tooi ontwikkeld waarmee
we mensen uitnodigen ons een e-card te sturen waarin ze
vertellen op welke plek ze samen met iemand uit een Heine
ken Tapvat zouden willen drinken. De origineelste inzending
wordt beloond met een reis voor twee naar de betreffende
bestemming. Die actie doen we in samenwerking met Google,
wat vrij uniek is. Net als Heineken is Google heel terughoudend
met het verbinden van hun merknaam aan acties, maar
Google Amerika heeft hier toestemming voor gegeven. We
zijn nu bezig met de TPG Post verzendservice om de kaarten
ook fysiek te kunnen versturen."
OVER VIRALE MARKETING VAN HEINEKEN TAPVAT
Lennart: "Naast de actie met de e-cards hebben we ook virale
filmpjes laten maken. Dat is helemaal in momenteel; het zijn
filmpjes die mensen zo leuk vinden dat ze ze zelf doorsturen
naar vrienden en bekenden. Zo'n gek filmpje kan over van
alles gaan, denk aan het filmpje van 6pack voor Douwe
Egberts over twee rappende omaatjes die koffiedrinken. Dat
filmpje is één miljoen keer gedownload. Dat is vreselijk veel!
Dan heb ik het niet eens over de keren dat het is rondge
stuurd. Echt een supersucces! Met Heineken Tapvat gaan we
ook zoiets doen. Meerdere dingen zelfs, om onze kansen op
succes te vergroten. We kunnen nog niet alles vertellen. Die
geheimzinnigheid hoort ook bij virale marketing."
OVER HET INTERNATIONALE KARAKTER
VAN HEINEKEN TAPVAT
Jacobine: "De vernieuwde versie van het Heineken Tapvat
verschijnt eerst in Nederland en Spanje, en aan eind van het
jaar zijn er meer dan twintig landen ter wereld die hem heb
ben. In 2006 volgen nog meer landen. Voor de hele wereld
hebben we één en hetzelfde vat, heel efficiënt. De promotie
campagne - de tv-commercials en de internetcampagne -
wordt straks ook in andere landen gebruikt. Die gezamenlijke
ontwikkeling is uniek en bespaart veel kosten. Dat is ook het
leuke van dit project, dat naast het product en de verpakking
ook de communicatie in samenwerking met de collega's van
Corporate en de werkmaatschappijen uit andere landen is
ontwikkeld."
OVER HEINEKEN TAPVAT
Heineken Tapvat is sinds begin oktober op de markt. Het
vernuft zit 'm in het gepatenteerde druksysteem: in elk
Tapvat zit een C02 drukcilinder die constante druk geeft,
en dat zorgt voor heerlijk versgetapt bier tot en met het
allerlaatste glas. Een handige draagring met daarin de
taponderdelen netjes opgeborgen, maken het produkt
compleet. Tapvat is een unieke innovatie, die volledig is
ontwikkeld en op diverse onderdelen is gepatenteerd door
Heineken.
Heineken Tapvat is net als BeerTender een thuistapsysteem.
Het verschil is dat Tapvat is bedoeld voor de jongvolwassen
of minder regelmatige bierdrinkers die volledige vrijheid
en flexibiliteit willen, terwijl BeerTender is bedoeld voor de
regelmatige bierdrinker die dagelijks thuis wil genieten
van een versgetapt biertje. BeerTender staat vooral op het
aanrecht, terwijl je het Heineken Tapvat overal mee
naartoe kunt nemen, of het nou de Eiffeltoren is of de
achtertuin. De overeenkomst is dat zowel BeerTender als
Tapvat beide tapbier van perfecte kwaliteit bieden - daar
^staat Heineken immers voor.
Heineken nl magazine [15]
De filmpjes zijn te
downloaden op
www.heineken.nl
