I^eclame maken voor Heineken is niet simpel. Om op te vallen moet je flink je best doen, terwijl de overheid steeds strengere regels hanteert voor reclame over alcoholhoudende dranken. Kunnen de reclamemakers van Heineken hun werk nog wel doen? En wat is dan de juiste aanpak: braaf of rebels? LEEFTIJD 41 FUNCTIE adviseur Public Affairs bij Heineken WORDT BLIJ VAN lekker eten met veel vrienden aan tafel UITDAGING het organiseren van de Olympische Spelen, mijn grote droom KRIJGT SLECHTE ZIN VAN ingezonden brieven met een spruitjes lucht, en die krijgen we wel eens bij de afdeling Communicatie LEEFTIJD 36 FUNCTIE cliënt service director bij reclamebureau TBWA/ Neboko Campaign HOUDT VAN mooi eten, oude klassieke auto's en alles wat met snelheid te maken heeft WORDT BOOS OVER traagheid van mensen IS GRAAG op het water €M Marjolijn: "In de beperkingen van de reclamecode ligt een uitdaging voor creativiteit. Dat zag je goed bij onze Oud en Nieuw-campagne 'Het laatste rondje is voor Heineken', waarbij mensen gratis met de trein naar huis konden. Zo laat je samen met de NS zien dat je ergens voor staat." Olivier: "Heineken wil het braafste jongetje van de klas zijn. Daar moetje als reclamemaker rekening mee houden. Een groot merk wordt als eerste aangepakt; de Stichting Alcohol Preventie heeft een dagtaak aan het in de gaten houden van Heineken." Marjolijn: "Daarom is verantwoorde reclame belangrijk. Wij willen over honderd jaar nog steeds bier maken en niet alleen omdat het mag volgens de wet, maar ook omdat we draagvlak hebben binnen de samenleving." Olivier: "Dat begrijp ik, maar Heineken staat voor het plezier in het leven en als reclamemaker wil ik bij de kern van het product blijven: levenslust. Een producent als Canon kan serieus worden, want dat past bij hun product. Maar Heineken maakt het leven leuker. Dan moetje uitkijken dat de verant woorde boodschap de commerciële boodschap over levens lust niet in de weg gaat zitten." Marjolijn: "Als industrie geloven we niet in reclamebeper king. We geloven in voorlichting en handhaving. Mensen hun eigen verantwoordelijkheid laten nemen. Reclamebureaus zijn erg knap in het maken van producten die binnen de regels passen. Ik wil ze uitdagen om er een stap bovenop te doen: hoe zetje Heineken neer als verantwoord onderne mer?" Olivier: "Er is een Italiaanse commercial voor Heineken met een hond die bier oplikt en een blindengeleidehond blijkt te zijn. Dan volgt de aftiteling: denk erover na. Dat is een sympathieke manier om verantwoord te adverteren."

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2005 | | pagina 26