l-M KANALEN CONVENIENCE WINKELS RECREATIE WINKELS TRAFFIC- NONFOOD WINKELS SUBKANALEN Zo werkt Catamaran: TRAFFIC- VERS WINKELS HOME DELIVERY Albert.nl, Bierkoerier en studenten WIJN GEORIËNTEERDE Zelfstandige slijters en ketens zoals SLIJTERS Gall&Gall, Vini France en Mix Inn BIER GEORIËNTEERDE Zelfstandige slijters en ketens zoals SLIJTERS Dirk, Mitra en Eurosiijters QUICK SERVICE RESTAURANTS AFHALEN/BEZORGEN Afhaal-/bezorgrestaurants AH2GO, kiosken, pompshops, rijdende winkels, etc. Camping-, jachthaven- en bungalowparkwinkels, etc. Tabak/gemakswinkels, videotheken en warenhuizen, etc. Catamaran brengt in kaart welke distributiekanalen er zijn (lichtgroen) en verdeelt die onder in subkanalen (donkergroen), zodat Heineken daarop z'n beleid kan toespitsen. Dit schema geeft de markt van Convenience weer. Traiteurs, delicatessen- en versspeciaalzaken, etc. service Organisaties met contractcatering, eigen catering of automatencatering Cafetaria, snackbars, automaten, broodjeszaken en fastfoodketens CATAMARAN trendy club kun je Heineken aanbieden in 'coole' en ijskoude flesjes zoals de Longnecks en Paco's. Voor restaurants en hotels zou je kunnen denken aan promoties van bier in combinatie met een bepaald gerecht. Zo is Catamaran een prima uitgangspunt voor allerlei plannen en ideeën." typen verkooppunten de komende jaren meer aandacht moeten krijgen, wat de groeimogelijkheden zijn en welke vervolgstappen we kunnen zetten. Daarbij kijken we ook nauwlettend naar de manier waarop we onze grote merken inzetten. Amstel past als sponsor van sportevenementen zoals de eredivisie, goed bij sportclubs, Brand als kwalitatief en bourgondisch merk bij de betere restaurants en Heineken past onder meer goed bij discotheken. Zo kunnen we, dankzij Catamaran, een helder commercieel beleid neerzetten voor elk van onze kanalen." Per kanaal zijn er ook allerlei ideeën besproken waarmee Heineken zich kan onderscheiden en beter scoren. "Aan een -3, c i LC HET OORDEEL VAN EDWIN MOLIN: "Ik werk in een totaal ander vakgebied, maar ik lees zo'n artikel wel - je steekt er altijd iets van op. Bij dit verhaal bijvoorbeeld hoe belangrijk kennis en duidelijkheid zijn bij projecten, dat is voor mij echt de rode draad."

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2005 | | pagina 20