Commercieel interessant of niet? Ij bedrijven nog geen marketingbeleid gericht op 55-plus- sers", zo vertelt Mare Scholten, consumer intelligence manager van de afdeling Marketing. "Ook wij niet." VERGETEN DOELGROEP Omdat het besef nu begint door te dringen dat deze doelgroep belangrijk is, onderzoekt de afdeling Marketing volgens Mare op verschillende manieren wat senioren willen en hoe Heineken Brouwerijen daarop kan inspe len. Zo is er voor het eerst een trendonderzoek gehouden onder 55-plussers: wat is cool en wat niet? En: welke rol speelt alcohol daarin? Daarnaast wordt er gebruikgemaakt van bredere marktgegevens, zoals een Europees rapport over 55-plussers van het Censydiam Institute waarmee Heineken Brouwerijen samenwerkt. "Daarin zie je vooral hoe vergeten die oudere doelgroep is", aldus Scholten. "De groep tussen de 55 en 65 jaar heeft niet alleen 50% van de koopkracht, het is ook nog eens zo dat slechts 5% van alle marketing en advertenties op hen is gericht. Er wordt altijd maar naar de doelgroep van 18 tot 49 jaar gekeken. Jonge 55-PLUSSERS BEZITTEN: VAN ALLE HUIZEN VAN ALLE AANDELEN VAN ALLE LUXE AUTO'S 55-PLUSSERS BESTEDEN: MEER DAN ALLE ANDERE LEEFTIJDSGROEPEN Heineken nl magazine [15] Lt^ril' '""ril lil I I I ClUUf,!! l^»_» I

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2005 | | pagina 19