Commercieel interessant of niet?
Ij
bedrijven nog geen marketingbeleid gericht op 55-plus-
sers", zo vertelt Mare Scholten, consumer intelligence
manager van de afdeling Marketing. "Ook wij niet."
VERGETEN DOELGROEP
Omdat het besef nu begint door te dringen dat deze
doelgroep belangrijk is, onderzoekt de afdeling Marketing
volgens Mare op verschillende manieren wat senioren
willen en hoe Heineken Brouwerijen daarop kan inspe
len. Zo is er voor het eerst een trendonderzoek gehouden
onder 55-plussers: wat is cool en wat niet? En: welke rol
speelt alcohol daarin? Daarnaast wordt er gebruikgemaakt
van bredere marktgegevens, zoals een Europees rapport
over 55-plussers van het Censydiam Institute waarmee
Heineken Brouwerijen samenwerkt. "Daarin zie je vooral
hoe vergeten die oudere doelgroep is", aldus Scholten. "De
groep tussen de 55 en 65 jaar heeft niet alleen 50% van de
koopkracht, het is ook nog eens zo dat slechts 5% van alle
marketing en advertenties op hen is gericht. Er wordt altijd
maar naar de doelgroep van 18 tot 49 jaar gekeken. Jonge
55-PLUSSERS BEZITTEN:
VAN ALLE HUIZEN
VAN ALLE AANDELEN
VAN ALLE LUXE AUTO'S
55-PLUSSERS BESTEDEN:
MEER DAN ALLE ANDERE
LEEFTIJDSGROEPEN
Heineken nl magazine [15]
Lt^ril' '""ril lil I I I ClUUf,!! l^»_» I