B
Ze reizen naar verre oorden, zijn mobieler dan ooit en
als vanzelfsprekend on line. De groep 55-plussers groeit
alleen maar en daarmee wordt seniorenmarketing een
must. Ook voor Heineken. Hoe staat het daarmee?
Doel
toekomst
HET OORDEEL VAN JOSÉ PELGER
"Een artikel voor lezers van alle leeftijden:
ik heb me nooit gerealiseerd dat senioren
zo'n belangrijke doelgroep vormen en dat
ze helemaal niet zo merkvast zijn. Echt
een eye-opener."
'innen afzienbare tijd vormen ouderen de grootste be
volkingsgroep in Nederland. Dat is nooit eerder voorgekomen.
In 2030 wonen in Nederland naar verwachting zes miljoen
65-plussers. Het zijn de babyboomers, de generatie die gebo
ren is na de Tweede Wereldoorlog, tussen 1945 en 1965. Na
elke grote oorlog is er een geboortegolf. Maar het grootste
verschil met eerdere geboortegolven is dat de levensverwach
ting nu ook hoog is: mensen worden ouder, ze blijven langer
gezond. De vergrijzing heeft allerlei consequenties: zo moeten
er meer voorzieningen komen voor ouderen en de relatief
kleine groep jongeren moet de kosten gaan opbrengen voor
de sociale zekerheid en gezondheidszorg. Om te voorkomen
dat ons sociale stelsel onbetaalbaar wordt, zullen jongeren
langer moeten werken. En op de werkvloer moet meer aan
dacht komen voor de oudere werknemer, zodat die optimaal
aan het arbeidsproces kan blijven deelnemen.
Maar ook in de marktbenadering moeten ouderen meer
centraal komen te staan. De groep 55-plussers die er op dit
moment al is, heeft namelijk veel te bieden. Nu al ligt 50% van
alle koopkracht bij die groep. "En toch hebben de meeste
[14] Heineken nl magazine
