HEINEKEN NIEUWS
ZIJDELINGS
JIJ BENT VOOR
MIJ DE WARE...
TAPPEN IS TOPSPORT
KIESKEURIGE STERREN
'Een echte man zorgt dat
'ie tappen kan' is de jongste
slogan waarmee de BeerTen-
der aan de man (m/v) wordt
gebracht. Maar volgens
kenners is dat helemaal niet
zo eenvoudig. "Onderschat
het niet. Het perfecte biertje
tappen is alleen weggelegd
voor de Formule 1 coureurs
onder de biertappers", aldus
Jan Holleman. En hij kan het
weten, want hij is voortap
per bij de jaarlijkse biertap
wedstrijd van het Centraal
Brouwerij Kantoor (CBK).
Naast temperatuur en man-
chetbolling vindt Holleman
ook de plek waar de tapper
het glas vastpakt belangrijk.
Dat moet onderaan het glas
gebeuren, want "bovenaan
moet ik mijn lippen zetten".
De kleedkamerwensen van
grote popsterren worden
steeds buitenissiger. In hun
riders, zoals deze verlang
lijstjes worden genoemd,
stellen sterren zonder gêne
de meest bizarre eisen.
Die van Jennifer Lopez zijn
berucht. Toch zijn er ook
sterren met wensen die
verrassend normaal zijn.
Zo verlangen de Red Hot
Chili Peppers behalve twee
aromatherapiekaarsen en
een loveseat ook Heineken
in hun kleedkamer. Ook rap
per Eminem heeft Heineken
als onmisbaar op zijn rider
staan. De heren van het
Britse Coldpiay zijn minder
merkvast en stellen alleen
als eis dat hun biertjes niet
van een Amerikaans merk
BOB
KRIJGT
PRAATJES
Dat brouwers zich actief inspannen om rijden met een
slok op tegen te gaan, blijkt uit de actie die deze zomer
is gehouden. Waar de cafébezoeker van half juni tot
half juli ook bier drinkt, overal zijn viltjes te vinden van
de speciale BOB-actie 'BOB krijgt praatjes'. Op de viltjes
staan tekstballonnetjes die de drinker er op een gees
tige manier aan moeten herinneren niet te gaan rijden
na het drinken. Met teksten als 'Doe mij drie bier...' aan
de ene kant van het viltje en achterop: 'En een BOB'.
Of: 'Je bent een leuk meisje...' op de ene kant en ach
terop: 'Nee, sorry, ik heb al een BOB' wordt de drinker
geattendeerd op de risico's van het drinken. De actie,
die wordt gecoördineerd door het Centraal Brouwe
rij Kantoor, is uniek omdat alle brouwerijen hiervoor
samenwerken. De helft van alle viltjes in de cafés is met
BOB-teksten bedrukt. "Op die manier bereiken we een
veel groter publiek dan als alleen bepaalde brouwers
meedoen", stelt Henri Reuchlin van het CBK. De viltjes
actie loopt tegelijkertijd met de grote BOB-campagne
van de overheid. De effecten van deze campagne zijn
groot: het aantal chauffeurs met een slok op, daalt
gestaag. In 2000 had 4,6% van de automobilisten nog
te veel op, in 2003 was dit aantal naar 3,9% gedaald.
Om de horecaondernemers te stimuleren mee te doen,
heeft Heineken er een extra actie aan vastgeknoopt. In
de actiemaand gaat een mystery-guest door het land.
Als hij in een café komt waar de viltjes op de bar liggen,
maakt de eigenaar met zijn medewerkers kans op een
'rondje van de zaak' met BOB op het circuit van Zand-
voort.
De komende anderhalfjaar
is Heineken hoofdsponsor
van State, een internetmaga
zine over hiphopmuziek, dat
de afgelopen maand onder
meer interviews bracht met
Snoop Dogg, Brainpower en
Lange Frans. Via dit online
magazine richt Heineken
zich tot de hiphopscene. Vol
gens Freark Bruinsma, brand
manager bij Heineken, is de
relatie Heineken en hiphop
niet vergezocht. "Ik zie op
kantoor de gaatjesschoenen
steeds meer plaatsmaken
voor sneakers", zegt hij.
f.ffi. Hemekennl.magazing