HEINEKEN NIEUWS ZIJDELINGS JIJ BENT VOOR MIJ DE WARE... TAPPEN IS TOPSPORT KIESKEURIGE STERREN 'Een echte man zorgt dat 'ie tappen kan' is de jongste slogan waarmee de BeerTen- der aan de man (m/v) wordt gebracht. Maar volgens kenners is dat helemaal niet zo eenvoudig. "Onderschat het niet. Het perfecte biertje tappen is alleen weggelegd voor de Formule 1 coureurs onder de biertappers", aldus Jan Holleman. En hij kan het weten, want hij is voortap per bij de jaarlijkse biertap wedstrijd van het Centraal Brouwerij Kantoor (CBK). Naast temperatuur en man- chetbolling vindt Holleman ook de plek waar de tapper het glas vastpakt belangrijk. Dat moet onderaan het glas gebeuren, want "bovenaan moet ik mijn lippen zetten". De kleedkamerwensen van grote popsterren worden steeds buitenissiger. In hun riders, zoals deze verlang lijstjes worden genoemd, stellen sterren zonder gêne de meest bizarre eisen. Die van Jennifer Lopez zijn berucht. Toch zijn er ook sterren met wensen die verrassend normaal zijn. Zo verlangen de Red Hot Chili Peppers behalve twee aromatherapiekaarsen en een loveseat ook Heineken in hun kleedkamer. Ook rap per Eminem heeft Heineken als onmisbaar op zijn rider staan. De heren van het Britse Coldpiay zijn minder merkvast en stellen alleen als eis dat hun biertjes niet van een Amerikaans merk BOB KRIJGT PRAATJES Dat brouwers zich actief inspannen om rijden met een slok op tegen te gaan, blijkt uit de actie die deze zomer is gehouden. Waar de cafébezoeker van half juni tot half juli ook bier drinkt, overal zijn viltjes te vinden van de speciale BOB-actie 'BOB krijgt praatjes'. Op de viltjes staan tekstballonnetjes die de drinker er op een gees tige manier aan moeten herinneren niet te gaan rijden na het drinken. Met teksten als 'Doe mij drie bier...' aan de ene kant van het viltje en achterop: 'En een BOB'. Of: 'Je bent een leuk meisje...' op de ene kant en ach terop: 'Nee, sorry, ik heb al een BOB' wordt de drinker geattendeerd op de risico's van het drinken. De actie, die wordt gecoördineerd door het Centraal Brouwe rij Kantoor, is uniek omdat alle brouwerijen hiervoor samenwerken. De helft van alle viltjes in de cafés is met BOB-teksten bedrukt. "Op die manier bereiken we een veel groter publiek dan als alleen bepaalde brouwers meedoen", stelt Henri Reuchlin van het CBK. De viltjes actie loopt tegelijkertijd met de grote BOB-campagne van de overheid. De effecten van deze campagne zijn groot: het aantal chauffeurs met een slok op, daalt gestaag. In 2000 had 4,6% van de automobilisten nog te veel op, in 2003 was dit aantal naar 3,9% gedaald. Om de horecaondernemers te stimuleren mee te doen, heeft Heineken er een extra actie aan vastgeknoopt. In de actiemaand gaat een mystery-guest door het land. Als hij in een café komt waar de viltjes op de bar liggen, maakt de eigenaar met zijn medewerkers kans op een 'rondje van de zaak' met BOB op het circuit van Zand- voort. De komende anderhalfjaar is Heineken hoofdsponsor van State, een internetmaga zine over hiphopmuziek, dat de afgelopen maand onder meer interviews bracht met Snoop Dogg, Brainpower en Lange Frans. Via dit online magazine richt Heineken zich tot de hiphopscene. Vol gens Freark Bruinsma, brand manager bij Heineken, is de relatie Heineken en hiphop niet vergezocht. "Ik zie op kantoor de gaatjesschoenen steeds meer plaatsmaken voor sneakers", zegt hij. f.ffi. Hemekennl.magazing

Jaarverslagen en Personeelsbladen Heineken

Heineken NL Magazine | 2005 | | pagina 8