De interne media binnen Heineken
Nederland worden grondig herzien.
Het gaat om meer dan een nieuw en
eigentijdser jasje. Het blijft niet bij dit blad
alleen. Ook de andere interne media
zullen een andere uitstraling krijgen.
i
m
Make
voor
Heineken
media
In de huidige maatschappij zien we een ontwikkeling die zich
steeds meer richt op een specifiek, persoonlijk wensenpakket
van de consument. De behoefte aan informatie en de manier
waarop mensen dat willen ontvangen, veranderen daardoor.
Dat alles heeft ook invloed op de communicatie van Heineken
met medewerkers en andere betrokkenen. Daarom heeft de
afdeling Communicatie het communicatiebeleid de afgelo
pen periode intensief onder de loep genomen. Een van de
conclusies is dat meer maatwerk geleverd moet worden, met
verschillende media die op kleinere doelgroepen zijn afge
stemd. Er blijven ook organisatiebrede media. Die vormen
een belangrijke bouwsteen van de organisatie. Ze moeten het
karakter en de trots van Heineken weerspiegelen en de taal
van het bedrijf spreken. Maar ze kunnen ook laten zien hoe de
veranderingen in de buitenwereld leiden tot aanpassingen in
de organisatie, de manier van werken en met elkaar omgaan.
[10] Heineken nl magazine