Eerste wereldwijde sponsorship
Heineken gaat de Whitbread Race sponsoren. De
Whitbread Race is het meest prestigieuze zeilevenement
ter wereld; een premium evenement waar het premium
merk Heineken perfect bij past.
HEINEKEN INTERNATIONAL MAGAZINE NR. 32 PAGINA 3
In negen maanden tijd zeilen de
deelnemers de hele wereld rond.
Onderweg wordt het uiterste gevergd
van bemanning en schip. Perioden
met hitte worden afgewisseld met ij
zige kou en stormen. De ontberingen
zijn enorm.
De zeilrace wordt eens per vier
jaar gehouden. In 1993 is de volgende
race en Heineken is dan prominent
aanwezig. De zeilers strijden dan om
de Heineken Trophy, die na iedere
etappe wordt uitgereikt. Het schip
met de beste totaalresultaten krijgt
uiteindelijk de Whitbread Trophy.
Etappes
Naar schatting 35 schepen uit 23
landen zullen in september 1993 aan
de start verschijnen in de Britse ha
venstad Southampton. De eerste etap
pe eindigt in Punta del Este in
Uruguay. De deelnemers blijven daar
enkele weken om bij te komen van de
ontberingen onderweg en om repara
ties te plegen aan de schepen.
De tweede etappe is de langste.
Van Punta del Este vaart men naar
Freemantle in Australië; een afstand
van 7558 zeemijlen. Vervolgens een
korte etappe van Freemantle naar
Auckland in Nieuw-Zeeland. Etappe
vier is de zwaarste: de race voert de
schepen langs Kaap Hoorn op weg
naar Punta del Este. Zware stormen,
felle koude, en ijsbergen maken de
tocht extra zwaar en gevaarlijk.
Die koude maakt plaats voor hitte
tijdens de etappe van Punta del Este
naar Fort Lauderdale in de Verenigde
Staten. De laatste etappe brengt de
zeilers van Fort Lauderdale terug
naar Southampton.
Betrokkenheid
Op dit moment wordt druk ge
werkt aan een programma van activi
teiten om optimaal gebruik te maken
van dit sponsorship. Volgens de glo
bal brandmanager voor Heineken zijn
er legio mogelijkheden om in te ha
ken op dit sponsorship. "Het biedt
ons allemaal de mogelijkheid om bij
voorbeeld in jachthavens beter verte
genwoordigd te zijn met onze pro-
dukten. De werkmaatschappij kan
bijvoorbeeld -in het kader van de
Whitbread Race- de deelnemers uit
hun eigen land steunen."
Publiciteit
De Whitbread Race krijgt heel
veel publiciteit. Uit onderzoek is naar
voren gekomen dat de laatstgehouden
race in 120 landen op de wereld op
televisie is geweest en ongeveer 750
miljoen kijkers trok. Het aantal kran
ten en tijdschriften dat aandacht be
steedde aan het evenement is bijna
ontelbaar.
Sponsors van schepen hebben zich
zeer tevreden getoond met het resul
taat van hun sponsorship. Een fabri
kant van huishoudelijke apparaten in
Australië zag door het sponsoren van
een schip zijn merkbekendheid stij
gen van 8% naar 87%! Inmiddels is
de reputatie van de Whibread Race zó
bekend bij het bedrijfsleven, dat de
opmerkelijke situatie ontstaat dat
sponsors op zoek zijn naar deelne
mers in plaats van andersom.
Ook voor Heineken liggen enorme
kansen om bekendheid en imago van
het merk uit te bouwen. Zeker nu de
technische ontwikkelingen zover ge
vorderd zijn dat tijdens de etappes
rechtstreeks vanaf de zeilschepen een
televisieverslag kan worden doorge
seind. De kijkers zullen dus in de ge
legenheid worden gesteld de race bij
na dagelijks te volgen.
Heineken
haakt in op
Whitbread
Race
