Buckler in Japan
op horeca beurs
benoemingen
Heineken bier is verkrijgbaar in 150 landen in de wereld en
daarmee het meest internationale biermerk van de wereld.
Ieder jaar wordt in Tokyo de Hotel en Restaurant Show geor
ganiseerd, een beurs speciaal voor de horeca. Recentelijk was
Heineken Japan op de beurs vertegenwoordigd met een stand.
Een deel ervan was gereserveerd voor Buckler.
lLi
Buckler
HEINEKEN INTERNATIONAL MAGAZINE NR. 32 PAGINA 2
Heineken wordt nog mondialer
In april verzorgde de corporate
marketing afdeling een informatie-
ochtend voor managers uit de hele
wereld over de marketingaanpak
voor het Heineken merk.
De Europese aanpak, die nu vorm
begint te krijgen door de nieuwe
commercials, is in feite de eerste stap
op weg naar toenemende eenduidig
heid voor het Heineken merk in de
hele wereld.
Voor een toelichting op de nieu
we Europese commercials voor
Heineken waren ook enkele verte
genwoordigers van het reclamebu
reau J. Walter Thompson uit Londen
aanwezig.
Tijdens de bijeenkomst werd
eveneens bekendgemaakt dat Heine
ken voor de eerste maal in haar ge
schiedenis een wereldwijde sponsors
hip op zich zal nemen: de Whitbread
Round The World Race. Dit spon
sorship past volgens de brandma-
nager precies bij de nieuwe koers van
Heineken.
Sterk
Heineken bier heeft in de wereld
de afgelopen tien jaar een sterke posi
tie opgebouwd. In Ierland, Grieken
land, Spanje, Frankrijk, Zwitserland
en Italië is Heineken marktleider in
het premium segment van de bier
markt.
Overschakelen
De tijden veranderen. Steeds meer
consumenten komen op de een of an
dere manier (reizen, televisie) in aan
raking met andere culturen. Langza
merhand is ook voor Heineken steeds
meer sprake van één mondiale doel
groep.
Daarom is besloten over te schake
len naar een marktbenadering voor
de hele wereld, waarbij de overeen
komsten tussen de consumenten in
diverse landen centraal staat.
De beslissing om voor Europa één
reclamenetwerkbureau te kiezen (J.
Walter Thompson) is de eerste fase
van die nieuwe benadering. Heineken
bier zal in de komende jaren voor de
consument steeds meer het mondiale
premium image bier worden.
De gasten van de informatie-bijeenkomst 'Heineken going global
Drs P.C. Schop is de nieuwe
Algemeen Directeur van Vru-
mona B.V. Hij is de heer
Overgaauw opgevolgd. De heer
Schop was Directeur Personeels
zaken Heineken Nederlands
Beheer B.V.
De heer E.G. Morham, thans
Regional Export Manager voor
Afrika/Midden Verre Oosten
zal met ingang van 1 juli in de or
ganisatie van onze importeur Van
Munching Co. worden ge
plaatst. De heer Morham wordt
opgevolgd door J. van Herpen,
thans general manager van brou
werij 'De Ridder'
Tot nieuwe Technical Mana
ger van El Aguila is J.R. Gore
benoemd. De heer Gore was in
het verleden onder andere Opera
tions Director bij Whitbread
Co. Hij volgt M.G. Kakebeeke
op, die een nieuwe functie kreeg
op het hoofdkantoor van Heine
ken.
Buckler is in de zomer van 1990 in
Japan geïntroduceerd en wordt alleen
verkocht in de horeca. De vertegen
woordigers voor Heineken zorgen
voor de promoties in de horeca. Dat is
de enige vorm van publiciteit die aan
Buckler wordt gegeven; Heineken
Japan ontwikkelt geen reclame-activi
teiten voor dit merk.
De verkoopontwikkelingen van het
uit Nederland geïmporteerde Buckler
laten een kleine groei zien.
Het gezondheidsbewustzijn dat bij
de consument een steeds grotere rol
gaat spelen geldt nog niet zo sterk
voor de Japanse consument. De markt
voor alcoholvrije bieren is in Japan
dus nog erg klein. Maar Heineken
Japan heeft goede hoop dat dit seg
ment in de nabije toekomst zal groei
en en probeert nu al een marktpositie
op te bouwen.
De stand van Heineken Japan K.K. tijdens de Hotel en Restaurant Show in
Tokyo
Een gedeelte van de stand werd ge
bruikt om Buckler te presenteren.
'ÜCKItT
SBÈïi' m
