Amstel in Nederland
ook in 25 cl blik
Griekse inkopers maken kennis
met Nederlandse supermarkten
Heineh
25cie
PILSENERBIER
Nieuwe Heineken commercial voor Caribisch Gebied
HEINEKEN INTERNATIONAL MAGAZINE NR. 31
PAGINA 5
SnOUWERIJ B.V. AMSTERDAM HOLLAND AMSTW®
5% VOL.ALC.-CAT I
De nieuwe 25 cl verpakking voor Amstel moet de verkoop van Amstel in blik een nieuwe
impuls geven.
Amstel heeft een nieuwe verpak-
kingsvorm geïntroduceerd: het 25 cl
blik. Amstel speelt hiermee deels in
op de stijgende vraag naar bier in
blik en deels op het toenemend aan
tal matige bierdrinkers.
De nieuwe verpakking is voorna
melijk bedoeld voor het thuisver-
bruikkanaal, alhoewel een gedeelte
van de horeca (bijvoorbeeld aan het
strand) waarschijnlijk ook in aan
merking komt.
Voor de marketing afdeling is de
nieuwe verpakking ook prijstechnisch
interessant, want Amstel in 25 cl blik
(de inhoud van één glas bier) kost nu
eenmaal minder dan in het standaard
33 cl blik en wordt dan concurrerend
voor de lager geprijsde concurrentie.
De 33 cl verpakking voor Amstel
blijft overigens gehandhaafd.
Nicole Steenhuijsen-Piters, pro
duct manager voor Amstel, verwacht
niet dat dit nieuwe segment enorm
groot wordt, maar "door het afwij
kende formaat kan dit produkt de
verkoop van Amstel in blik een extra
impuls geven."
Taste the world
Taste the world is het thema van een
serie nieuwe Heineken commercials
die eind vorige maand voor het eerst
op de buis verscheen. De commercial
is bestemd vooreen groot aantal mark
ten in het Caribisch Gebied.
De zestig seconden durende com
mercials laten het internationale ka
rakter van Heineken zien. Voor de op
namen werden veel markante steden
en streken in de Verenigde Staten en
Europa aangedaan, zoals New York,
Venetië, Moskou, Parijs, de Ameri
kaanse wintersportplaats Aspen, Mia
mi en de Bahama's.
Met de ontwikkeling van deze com
mercial is ingehaakt op de tendens die
al in Europa bestaat om voor een groot
gebied één reclamestrategie te ont
wikkelen, met kleine aanpassingen per
land.
Kernboodschap van Taste the World
is de internationale uitstraling van Hei
neken bier, waarbij gemikt wordt op
zelfbewuste mensen, die alleen tevre
den zijn met het beste. Bijgaande fo
to' s uit de commercial geven een beeld
van dat internationale karakter.
Inkopers van de belangrijkste su
permarktketens in Griekenland waren
onlangs op uitnodiging van Heine-
kens werkmaatschappij Athenian
Brewery op bezoek in Nederland.
De groep verbleef vijf dagen in Ne
derland om geïnformeerd te worden
over de positie van Heineken in de
wereld en over de ontwikkelingen op
het gebied van supermarkten in Noord-
Europa. Men bezocht onder andere
het distributiecentrum van Nederlands
grootste supermarktketen Albert
Heijn. Bovendien werd een nieuwe
supermarkt van deze keten in Tilburg
bezocht.
In Griekenland is verkoop van bier
via supermarkten -vanuit het oogpunt
van volume- niet erg groot. Maar Athe
nian Brewery is er van overtuigd dat
deze markt in de komende jaren sterk
groeit. Daarom is het belangrijk dat
de recent geïntroduceerde produkten
Brand, Dreher en Buckler een plaats
krijgen op de schappen van de super
markten. Volgens verkoopleider Fra-
gatos van Athenian Brewery is dat
geen gemakkelijke opgave. "Het is
een zaak van langdurig onderhande
len en goede relaties opbouwen."
De groep inkopers van Griekse su
permarktketens waren op uitnodiging
van Athenian Brewery onder andere
op bezoek bij Heineken Zoeterwoude.
