Met Buckler op de fiets
dwars door Milaan
Heineken sponsorde
grootste evenement van
Japan: Expo '90
Managers van Italiaanse winkelketens in Nederland
Veertig kilometer dwars door Milaan voor het goede doel.
BiciAmici heette het evenement dat Birra Dreher organiseerde
en gebruikte ter vergroting van de naamsbekendheid van
Buckler.
Heineken Japan K.K. manifesteerde zich onlangs weer
nadrukkelijk tijdens de International Flower and Greene
ry Exposition., oftewel Expo '90.
De tentoonstelling werd geopend in april dit jaar. In
september sloten de poorten. Naar verwachting hebben
zo'n 20 miljoen mensen de tentoonstelling bezocht, waar
mee Expo '90 het grootste evenement van Japan en het
Verre Oosten van dit jaar werd.
Tijdens deze tentoonstelling in Osaka sponsorde Hei
neken zowel het Nederlandse als het Europese paviljoen.
Voor beide paviljoens heeft de Reclame Service Dienst
van Heineken in samenwerking met het Bouwbureau de
café's ontworpen en gebouwd. Op het terras vóór café
Dorpszicht bloeide de Alfred Heineken Tulp voor de eer
ste maal in Japan.
PAGINA 3
De marketingmedewerkers van
Birra Dreher vonden dat een eve
nement moest worden georgani
seerd waarin een link gelegd kon
worden met de Buckler wieler
ploeg. Men vond dat het evene
ment iets van het produkt moest
uitstralen; het plezier om samen
iets te ondernemen, gecombineerd
met het plezier van een sportieve
prestatie, zonder daar meteen een
wedstrijdelement aan toe te voe
gen. Men bedacht een wielertoer-
tocht, dwars door de mooiste stra
ten en de parken van Milaan. De
deelnemers zouden middels in
schrijfgeld bovendien een goed
doel steunen.
Door middel van 1200 posters,
20.000 folders, 2000 kaarten, ad
vertenties in lokale kranten, pers
berichten en aankondigingen op de
radio werd het evenement bekend
gemaakt bij de Milanese bevolking.
De toer door Milaan was maximaal
veertig kilometer lang en eindpunt
was de Piazza Duomo, waar de we
reldberoemde kathedraal van Mi
laan staat.
De organisatoren waren zeer te
vreden over het evenement en de
publiciteit die het met zich mee
bracht. Het is de bedoeling in de
toekomst het evenement jaarlijks
te houden.
HEINEKEN INTERNATIONAL MAGAZINE NR. 28
Het eindpunt is in zicht: de Piazza Duomo, met op de achtergrond de prachtige kathedraal.
Van links naar rechts de heren S. Enters, W.O. Jalink (beiden van
Heineken Japan) en W. Timmermans (regional marketing manager
Heineken) met enkele klanten bij de Alfred Heineken Tulp.
Een groep inkopers en marketingmanagers van grote
winkelketens in Italië, waren enige tijd geleden op be
zoek in Nederland. De groep was in Nederland op uit
nodiging van de Italiaanse werkmaatschappij Dreher.
Tijdens hun bezoek werd onder andere gesproken over
logistieke aspecten van de bedrijfsvoering van super
markten.
Naast de zakelijke bijeenkomsten was er ook tijd
voor een uitstapje. Een rondvlucht boven Nederland
per helicopter bracht de groep onder andere naar de
Heineken brouwerijen in Zoeterwoude en 's-Hertogen-
bosch. Fotograaf Erik Kuck maakte de groepsfoto en
nevenstaande luchtopnamen.
