STADION
RECLAME
SCHOT IN
DE ROOS
THE OLD BELL
AMSTEL OOK BUITEN ONZE
GRENZEN GOEDE GASTHEER
SUCCES
OP GRÜNE
WOCHE'
mm
1
KOELE DRONK
Wekelijks trekken zo'n kwart mil
joen voetballiefhebbers naar de
stadions om er twee maal drie
kwartier mee te leven met het wel
en wee van de 22 spelers in het
veld. Het publiek op de tribunes
volgt gespannen de verrichtingen
binnen de lijnen. Onbewust zal het
echter in zijn gezichtsveld de re
clames ontmoeten, die sinds jaar
en dag de Nederlandse sportvel
den omzomen. In nagenoeg alle
grote stadions is ook Amstel van
de partij. Bij televisie-reportages
van belangrijke wedstrijden komt,
tussen het geharrewar van spelers,
plotseling Amstel om dehoekkijk-
ken. Nog onlangs kon men hiervan
getuigen zijn tijdens de veelbeke-
ken reportage van het duel tussen
Ajax en Dukla Praag in het Olym
pisch stadion in Amsterdam. Hoe
Amstel zich tussen de duizendkop
pige menigte op de tribunes van
het Olympisch Stadion een goede
plaats heeft verschaft, blijkt uit
bovenstaande foto overduidelijk.
Amstel timmert ook op andere wij
ze aan de weg. Zo kan men overal
in het land de grote en kleine neon
reclames tegenkomen, terwijl ook
lichtbakken in elke maat de gevels
van 'Amstel-zaken' opvrolijken.
Opvallend zijn de grote, in felle
kleuren rood en blauw geschilder
de borden, die als uitvloeisel van
de nieuwe reclame-campagne,
reeds her en der zijn aangebracht.
Voorts dragen vele duizenden af
fiches, geplakt op nagenoeg alle
aanplakplaatsen in het land, deze
maanden de slogans 'Dit is de man.
Dit is z'n bier' en 'Vanavond om 6
uur' uit.
Amstel doet er alles voor om in de
presentatie naar buiten zo goed
mogelijk voor de dag te komen.
Toch kan het nog wel gebeuren,
dat - in het bijzonder bij neonre
clames en lichtbakken - de tech
niek ons in de steek laat. Mocht u
in uw omgeving een dergelijke ha
pering ontdekken, schroom dan niet
ons te bellen. Vraag aan de telefo
niste naar toestel 333.
De export van onze bieren neemt
een belangrijke plaats in. In niet
minder dan 120 landen en staten
vindt men 'Amstel Beer' terug. Of
het nu Madagaskar is of Tahiti, of
het de Azoren zijn of Hongkong,
overal weet men wat Amstel is.
En wat nóg belangrijker is: men
weet het Amstel bier ook te waar
deren. Kijk maar eens naar het
vrolijk troepje hierboven. Het zijn
leden van een Afrikaanse dans
groep, die even rust en verkoe
ling zoeken na een optreden tij
dens de 'Foire de Paris'. Op deze
Franse jaarbeurs werd Amstel
vertegenwoordigd door haar agent
in Parijs, bekend onder de naam
'La Bière Pousset'. Met kennelijk
plezier heffen deze dansers het
glas om een volgend moment met
volle teugen te genieten van het
kostelijk vocht. In alle uithoeken
van de wereld kan men ons bier
drinken. Maar dat het niet altijd
even gemakkelijk is om dat bier
daarheen te vervoeren, is onlangs
weer eens gebleken. Een zending
exportbier bestemd voor Afganis-
tan kon met de ons vertrouwde
vervoermiddelen als trein, boot,
vrachtauto en vliegtuig haar eind
doel niet bereiken. Het eenvoudige
vervoer over de weg bleek in de
binnenlanden geen haalbare zaak.
De gehele lading bier, verpakt in
dozen, werd daarom vanuit het
scheepsruim direct overgeladen op
de ruggen van kamelen, die in een
lange stoet de woestijn introkken
om de bewoners daar tenminste
wat verkwikking te brengen. Het
was een aardige oplossing voor het
vervoersprobleem, maar beslist
geen goedkope.
Het Amsterdamse Rembrandtsplein
beleefde op 10 februari de opening
van 'The Old Bell', een in Engelse
trant opgetrokken internationaal
café, waar naast het Amstel bier
voor de eerste maal in Nederland
de beroemde Engelse Courage- en
Ierse Guinness-bieren van het vat
getapt worden. Dit feestelijk ge
beuren werd extra luister bijgezet
door de komst naar Nederland van
de export-directeuren van beide
biermerken, de heren Eric Beedell
van Guinness Overseas Ltd. en
T.E.G. Stokes van Courage Bar
clay Simonds Ltd., die (zie foto
links onder) elk achter hun eigen
pomp het eerste glas bier tapten.
Even later brachten zij tesamen
met Amstel-directeur P. Kranen-
berg, die de openingsceremonie
verrichtte, een toast uit op de di
recteur/eigenaar van 'The Old
Bell', de heer P.P. Ordeman (foto
rechtsonder). Onder de vele gas
ten was ook de heer M. Caransa,
die door deheerKranenberginzijn
openingsspeech 'de grote gangma
ker van het Rembrandtsplein nieu
we stijl' genoemd werd. Vanzelf
sprekend werd ook op deze ont
moeting het glas geheven, het
geen voor onze fotograaf niet on
opgemerkt bleef, getuige de foto
hierboven.
Tijdens de vermaarde 'Grüne
Woche', die begin februari in West-
Berlijn werd gehouden, stond de
Amstel-stand in het middelpunt
van de belangstelling. Vele pro
minente gasten lieten zich het bier
goed smaken, zoals op de foto hier
naast de Duitse Minister van
Landbouw en Voedselvoorziening
Hermann HÖscherl, die op de ten
toonstelling geassisteerd werd
door een charmante jongedame.
Ook de Nederlandse ambassadeur
in West-Duitsland, mr. G.E. Baron
van Ittersum, schonk zich bij zijn
bezoek aan de stand een glas Am
stel pils in. De foto hierboven
toont een deel van de Amstel-stand
zoals deze op de 'Grüne Woche'
in Berlijn was ingericht.
2