Amstel-medeyverkers stonden
model voor
onze reklame-campagne
PERSONEELSORGAAN VAN DE AMSTEL BROUWERIJ N.V.
AMSTEL
'Dit is de man
kreeg zeer snel
grote bekendheid
HET SPONGAT
NUMMER 107 - 3 APRIL 1969
Dit jaar werd de kantine in Helmond
gekozen als plaats van bijeenkomst voor
de presentatie van de Amstel reklame-
campagne 1969. Alle medewerkers van
de buitendienst en vele andere genodig
den waren hier dinsdag 25 maart aanwe
zig om te horen én te zien hoe Amstel
zich in het nieuwe seizoen zal presen
teren.
Als eerste nam de heer J. G. M. Kerck-
hoffs het woord en heette allen welkom
in het zuiden van het land. Hierna zette
hij in enkele woorden het programma
van die middag uiteen.
Vervolgens sprak drs. B. Sarphati die
nog eens inging op de reden, waarom
wij twee jaar geleden het besluit namen
om in zee te gaan met de campagne:
„Dit is de man - Dit is z'n bier". Hij
schetste de toenmalige toestand van ons
bier op de markt en vertelde dat onze
campagne wel één van de snelst bekend
geworden reklameuitingen van de laat
ste jaren is. Hij vond het dan ook logisch
dat wij met deze campagne voort zullen
gaan dit jaar, ofschoon natuurlijk wel
het accent iets verlegd zal worden.
Rode plastic krat
Tevens vertelde de heer Sarphati dat on
ze dozen voor de 50 cl. fles zullen wor
den vervangen door opvallende rode
plastic kratten. Deze zullen vanuit Am
sterdam afgeleverd worden vanaf 1 april.
Het was de heer G. Frenkel Frank -
geestelijke vader van 'De Man' - die uit
een kwam zetten hoe Amstel dit jaar
naar buiten zou treden voor wat betreft
zijn publiciteit. Het was allemaal begon
nen toen de heer Frenkel Frank eens
aanwezig was bij een smaakproef op on
ze brouwerij. Bij die gelegenheid had hij
onze baas van de gistkelder, de heer W.
Both, getroffen, die hij terloops had ge
vraagd wat de eigenschappen van een
goed bier zijn. Het antwoord was kort
en bondig geweest en had geluid: „Fris
en helder".
Hoewel dit onvoldoende was voor „bier-
leek" Frenkel Frank, was het toch blij
ven hangen en deed het bij hem de
wens ontstaan om er meer over te we
ten te komen. Dit had weer tot gevolg
dat er vele gesprekken plaats vonden
tussen hem en de heer Both. Onze gist-
kelderbaas is een goed spreker die het
lekker kan zeggen op een vlotte, duide
lijke en eerlijke manier. Het resultaat
van de uiteenzettingen van de heer Both
deed bij de heer Frenkel Frank het idee
rijpen dat de nieuwe Amstel-campagne
zich moest toespitsen op het onderwerp:
„Wat is Amstel nu?" of enigszins anders
gezegd: „Laten we de mensen trotser
maken op Amstel".
Tezamen met de bestaande Amstelslag-
zin „Dit is de man - Dit is z'n bier"
zullen er in het komend seizoen een
vijftal grote advertenties verschijnen,
Gambrinus onderhield zich tijdens de
campagne-presentatie met de heren P.
Kronenberg, drs. B. Sarphati en T. J. H.
Kee.
Wil.
IN DIT NUMMER:
Pagina 1
Presentatie reklame-campagne
Pagina 2
Ondernemingsraad Amsterdam
Pagina 3
Amstel Gold Race start in
Helmond
Pagina 4
A. Kivit van Haaften ge
huldigd
Pagina 5
Koninklijke onderscheiding
voor Wiel Senden
Pagina 6
Bruikbare ideeën beloond
die de consument duidelijk zullen maken
hoeveel zorg er aan ons bier wordt be
steed door de mensen die Amstel maken.
Afdrukken van deze advertenties op
sterk vergrote schaal werden na elkaar
aan de aanwezigen vertoond. Zij zijn
thans ook bekend aan onze medewerkers
die allen een boekje hebben gekregen,
waarin deze reklame voorkomt. Aardig
was natuurlijk dat de medewerkers die
voor deze advertenties gefotografeerd
werden, present waren en iedere keer na
het tonen van hun foto, werden voorge
steld.
Het verhaal van de heer Frenkel Frank
werd opgeluisterd door op de band opge
nomen stukken uitleg, die de heer Both
indertijd aan de heer Frank heeft ge
geven over bier in het algemeen en Am
stel in het bijzonder. Zij gaven een
aardige noot aan de voordracht als ge
heel.
De nieuwe campagne heeft de Horeca-
sector niet vergeten. Ten behoeve van
café's en restaurants zijn mooi uitge
voerde kleurenfoto's gemaakt van gevul
de glazen en pullen, vier opnamen in to
taal. Zij werken als wandplaat zeer sug
gestief en zullen ongetwijfeld graag wor
den gebruikt door onze klanten.
Positie gehandhaafd
Tot slot nam de heer P. Kranenberg
het woord. Hij vertelde dat sinds de fu
sie, Amstel haar positie voor wat betreft
de omzet op de biermarkt, heeft gehand
haafd en dat deze campagne mede is
bedoeld om duidelijk tot uitdrukking te
brengen: „Wij blijven, wij gaan niet
weg".
(lees verder pag. 3.)
1
