Nieuwe reclamecampagne
getuigt van grote durf
AMSTEL
DURFT
ZO DRINKT MEN
AMSTEL BROUWT
VAN MAN TOT M/M
^amstelN
sen in hel land, gevelborden en raam-
kitters, reclameplaten en mobiles, show-
cards, prijzenstroken, plakzegels en sui
kerzakjes, alles en alles zal erop gericht
zijn het nieuwe idee uit te dragen.
Aparte vermelding verdienen voorts de
bierviltjes, die een rechthoekige vorm
krijgen, zodat eveneens hier het vignet
sprekend naar voren komt.
DIT IS DE MAN
t
DIT IS Z'N BIER
WOORD VAN DANK
Tijdens de bijeenkomst in de kantine
toonde de heer Kranenberg zijn grote
dankbaarheid jegens de medewerkers
van het bureau PRAD en noemde heel
in het bijzonder drie heren van onze
brouwerij, die gedurende tal van maan
den veel werk hebben verricht om deze
campagne voor te bereiden, te weten de
heren Avis, Kee en drs. Sarphati.
INTRODUCTIEBOEKJE
Bijzonder plezierig vond hij het dat de
campagne bij het gehele personeel, waar
ook ter wereld, kon worden aangekon
digd door middel van een klein boekje,
waarin de vier directeuren onder het
motto: „Bier brouw je met z'n allen"
alle medewerkers bij de nieuwe cam
pagne willen betrekken. „Dit boekje,"
aldus de heer Kranenberg, „zult u van
nu af aan bij u moeten dragen. Bewaar
het goed. Het is een boekje, waar u vol
trots mee op stap kunt gaan."
De heer J. Siep tenslotte, zorgde aan het
einde van deze bijeenkomst voor een
warming-up, waarbij hij alle aanwezigen
nog eens extra enthousiast maakte.
„Niemand kan tegen deze campagne
op," zo zei de heer Siep, en hij sprak
daarbij de hoop uit, dat evenals de
flesjes ongedurig dansen in de bottel-
kolonne, de velen die het bier verkopen
ongeduldig de brouwerij zouden verla
ten om het Amstelpils aan de man te
brengen.
De bijeenkomst werd afgesloten met het
maken van een groepsfoto, welke wij in
dit nummer van Het Spongat afdrukken,
ter herinnering aan deze zeer geslaagde
middag.
Donderdag 9 februari was een bijzon
dere dag in de geschiedenis van de Am-
stel Brouwerij. Immers die dag werd bij
het gehele personeel de nieuwe reclame
campagne geïntroduceerd. „Een cam
pagne, die," zoals de heer P. Kranenberg
tijdens de presentatie in de nieuwe kan
tine het uitdrukte, „een omwenteling
betekent in de uitingen van Amstel naar
buiten." De heer Kranenberg vond het
verheugend dat iedereen, ongeacht posi
tie, bij dit moment hetzij aanwezig, het
zij vertegenwoordigd was. Die vertegen
woordiging bestond onder meer uit de
leden van de Ondernemingsraad en af
vaardigingen van verschillende afdelin
gen uit het bedrijf, die direct of
zijdelings met de campagne te maken
hebben. Van de ruim 150 aanwezigen
vormden de vertegenwoordigers en in
specteurs het grootste deel. Speciale
gasten waren de heer H. E. Janssen,
directeur van het Reclamebureau PRAD,
welk bureau de campagne heeft ontwik
keld, en de heer G. Frenkel Frank, die
de campagne heeft ontworpen.
NIEUW THEMA
In zijn introductie zei de heer A. F. G.
Avis (Hoofd Afdeling Reclame) dat het
uitgangspunt bij het vormgeven aan
deze campagne, de grote mate van ver
vlakking was, welke met name de
reclame voor consumptie-artikelen in
het algemeen de laatste jaren onderging,
en waarop de reclame der brouwerijen
HHHflflflHflflflMHHHHMHHfllflMNflMHHHI
geen uitzondering maakte. Dat de Am-
stel Brouwerij hiermee wil afrekenen,
blijkt uit de nieuwe campagne, die zich
speciaal richt op de man, die een dag
lang hard gewerkt heeft en daarna recht
heeft op zijn Amstel-biertje.
Deze man wordt in het nieuwe beeld
merk onverbrekelijk gekoppeld aan
Amstel Pils. Dit nieuwe beeldmerk,
waarvan u hierbij een afbeelding vindt,
is nu al terug te vinden op zo'n veertig
presentaties. Honderdduizenden reclame
artikelen zijn beschikbaar en zullen op
de plaatsen waar ons bier verkocht wordt,
het thema van deze nieuwe actie dragen.
In dit thema staan een aantal slogans
centraal. In praktisch alle uitingen zult
u, boven het silhouet van een dynami
sche, vooruitstrevende man en het be
kende Amstel-embleem, de zinnen: „Dit
is de man. Dit is z'n bier" terugvinden.
Voorts de leuze: „Vanavond om 6 uur",
waarvan we verwachten, dat dit een
begrip zal worden, evenals de zin: Am-
stelbier is barstensvol gebrouwen met
wat zij vindt dat hij verdient."
Met ongekend geweld zal dit nieuwe
thema, dat exclusief en onverbrekelijk
met Amstel verbonden is, door het land
gaan. Uitgebreide advertenties in de
pers, affiches op alle officiële plakplaat-
V.l.n.r. de heren T. J. H. Kee, A. F. G.
Avis en Drs. B. Sarphati, die zulk een
grote bijdrage leverden aan de nieuwe
campagne.
