Ons verkoopkantoor in België
Importbier verkopen in België is geen gemakkelijke taak. Onze zuiderburen vormen een
natie waar men het meeste bier ter wereld drinkt namelijk 113 liter per hoofd per
jaar het meeste maken ze zelf in hun 368 brouwerijen, waarvan de grootste in Vlaan
deren staan. In de winkels zijn wel vijftien tot vijfentwintig soorten bier te krijgen.
Alle Westeuropese landen, met uitzondering van Italië en Spanje importeren bier in
België.
Dat wil dus zeggen dat er Engels en Schots bier te koop is (invoer in 1962 250.000 hij,
Frans en Duits bier, Noors en Deens, Tsjechisch en Nederlands.
Er is meer dan gewone moed voor no
dig om in zo'n land ook nog Am-
stel bier te introduceren, maar de
heer H. L. Messing is er in januari 1956
toch mee begonnen.
evenwel van gedachten doen veranderen:
hij weigerde de zending. Terug ging de
Amstelauto, naar Amsterdam, met vijf
entwintig kistjes uitgevoerd en weer in
gevoerd bier.
Mevr. Kenens, Mej. Nevens, WMaarse, Mestdag, Wv. Riel.
GELEENDE AUTO
Wat later had de heer Messing een bun
ker te Dendermonde gehuurd en in deze
koele ruimte kon hij een voorraadje biet
aanhouden. Na enige maanden begon hij
zelf bier af te leveren met behulp van
een geleende Desoto (2^ ton) en een
chauffeur.
In 1957 werd een echt kantoor betrokken
en wel in de Leopold II laan in Brussel en
in februari 1957 werd daar het Amstel Ver
koopkantoor N.V. opgericht; de bieropslag
bleef in Dendermonde. In het eerste jaar
had de heer Messing 75.000 km gereden
op de Belgische wegen; hij had veel moe
ten praten en had ook verkocht, het meeste
in het Waalse land. Vlaanderen ging niet
zo hard. Het AVK is sinds februari I960
gevestigd in een zijstraat van de Boulevard
du Jubilé, de Picardstraat, die de herinne
ring levendig houdt aan de Belgische
rechtsgeleerde en schrijver Edmond Picard,
die leefde van 1836 tot 1924. Staande voor
de schutting van betonnen planken die het
terrein afsluit van de straat, ziet men bo
ven het pand de toren van de St. Remigius-
kerk uitsteken. Gaat men de poort door
Hij richtte zijn slaapkamer van een een
voudig hotel te Dendermonde in als kan
toor enhij verkocht. Wel vijfenze
ventig kisten! Verdeeld over drie nieuwe
klanten in Turnhout, Tienen en Aalst.
Toen kwam er een auto uit Amsterdam,
beladen met vijfenzeventig kisten bier en
deze begon de bestelling uit te voeren.
Het slechte weer had de klant in Tienen
7
