Amstel- bier om op te bouwen
zo heerlijk, zo eerlijk, zo zorgzaam gebrouwen
nis met de verkoop hebben, iets te vertel
len over hetgeen gaat gebeuren.
Dit jaar zal de Amstel Brouwerij op in
dringende wijze haar bier en haar merk
onder de aandacht brengen van alle lagen
van het Nederlandse volk uitsluitend
door het week in week uit publiceren van
royale en pakkende advertenties in alle na
tionale dag- en nieuwsbladen.
Dus nu geen premies, buitenreclame of
iets dergelijks.
Uitsluitend advertenties, met slechts een
ondersteunende showcard.
Hoe gaan die advertenties er uit zien?
Dat kunt u op deze drie pagina's zien.
De bedoeling van deze advertenties is om
een maximum aan identificatie op te bou
wen. Dit wil zeggen: het publiek moet ons
merk zien en steeds beter leren kennen en
het moet bij het zien van dat merk onmid
dellijk aan ons bier denken.
De grote vondst bij deze advertentiecam
pagne is dat het merkbeeld dienstbaar
wordt gemaakt aan de campagne en de
campagne dienstbaar wordt gemaakt aan
het merkbeeld en wel in een visuele vorm
geving. Niet praten over het merk; het
merk doet het zelf.
De afgebeelde advertenties tonen ons merk
beeld, de beroemde Amstel-cirkel met de
horizontale middellijn. Boven die lijn enke
le woorden, daaronder een afgebeelde si
tuatie van grote menselijkheid, altijd in het
\lak van wat bier doet of kan doen. Bier,
de bijdrage tot gezelligheid, bier om bij uit
te rusten of uit te blazen, bier om bij te
praten en te luisteren. Er is bijna geen
tekst over Amstel, de situatietekening im
pliceert dat Amstel bier goed is.
