ÖSBÖfc28SÈI6iSi8fi6È59i
FORSE RECLAMECAMPAGNE IN VOLLE GANG
De grote zomercampagne van de Amstel Brouwerij is begonnen. U hebt het in de
kranten kunnen lezen: Amstel Pils '62 met de smaak van vandaag voor de mensen
van vandaag.
Al onze auto's dragen op de portieren dezelfde woorden: Amstel Pils '62 en onze
verkopers werken overal met die zo simpele woorden.
WAT WIL DIT NU ZEGGEN?
j s ons bier plotseling anders geworden
of is Amstel Pils '62 een bijzonderl
soort bier zoals Gold?
NeeWat het dan wèl is zullen wij u ver
tellen.
We leven in een dynamische tijd, waarin
veel verandert en snel. Zo bijvoorbeeld
de smaak van het publiek; er is een ver
schuiving naar pils, overal ter wereld,
ook in Nederland.
Maar ook de smaak van pils is veran
derd. Het Nederlandse publiek vraagt nu
een ander soort pils dan tien jaar ge
leden. Bovendien komen er nieuwe groe
pen bierdrinkers. Er wordt thuis meer
bier gedronken bij de televisie, bij het
eten. Jonge huisvrouwen zijn belangrijke
klanten geworden, zij halen het bier in de
winkel.
Cijfers spreken een duidelijke taal: in
1949 dronk men in Nederland tien liter
per hoofd, waarvan tien procent thuis.
In 1961 was de consumptie gestegen tot
27 liter, waarvan ruim dertig procent
thuis! Hoe kwam dat bier thuis? 25%
werd gekocht bij caféhouder en slijter,
20 in zelfbedieningswinkels en super-
markts, de resterende 55 bij kruidenier
en groentehandelaar.
De Amstel Brouwerij heeft deze ontwik-
Ikeling tijdig ingezien, hierbij geleid door
wetenschappelijk onderzoek. De smaak
van ons pils is meegeëvolueerd met de
smaakverandering. Dat is al enige tijd
aan de gang, maar we kunnen nu zeggen
dat ons pils zich heeft ontwikkeld tot
een smaaktype dat volkomen is aangepast
aan de smaak van de Nederlander van
vandaag.
Voor dat pils, gebrouwen met ervaring
en wetenschap, is de zomercampagne
1962 begonnen. Kort en krachtig is dat
nieuwe tijdperk van Amstel pils op heel
eenvoudige manier neergezet in de woor
den Amstel Pils '62 met de smaak van
vandaag voor de mensen van vandaag.
We hebben met deze campagne gewacht
tot we zeker waren dat overal in ons land
de flesjes met ons nieuwe etiket verkrijg
baar waren. Want natuurlijk hoort het
nieuwe etiket bij Amstel Pils '62.
Onderzoekingen hadden ons geleerd dat
ons pilsetiket verbeterd diende te wor
den in plaats van de zwarte achtergrond
kwam een witte, omgeven door een gouden
rand.
In deze uitvoering zou het echter zeer
veel lijken op ons Goldetiket en daarom
werd eerst dit veranderd; het kreeg een
gouden achtergrond met witte rand. Toen
kwam het pilsetiket aan de beurt. Let op
dat etiket, het is zeer fraai geworden.
En daar is nu ons Amstel Pils '62: een
aantrekkelijk bier achter een aantrekke
lijk etiket.
