„Maak fatsoen populair"
Een bekend reclameman heeft in Amerika
de adverteerders opgeroepen tot een kruis
tocht. Hij deed dit in een rede welke
bovenstaande titel droeg en moest bijdragen
tot eerherstel van het fatsoen. Immers, zij
die de kranten volschrijven redactie en
adverteerders beschikken over een
machtig middel de publieke opinie te be-
invloeden.
Laten wij een actie ondernemen met het
doel goed burgerschap populair te maken,
aldus de spreker, fatsoen in de mode te
brengen en daar tegenover bedriegers, op
lichters, gangsters en jeugddelinquenten tot
impopulariteit te doemen. We moeten een
kransje hechten rond het hoofd van de
goede burgers, zodoende het bedriegen van
medeburgers minder aantrekkelijk makend.
Maar deze campagne moet niet op preek
toon worden gevoerd, doch realistisch, met
beide benen op de grond. Een onderdeel
van de kruistocht zou moeten zijn het doen
van een beroep op de kranten om de mis
daad niet te verheerlijken.
Wij hebben van deze rede gaarne melding
gemaakt omdat het ons allen aangaat. Niet
omdat wij aan een brouwerij verbonden
zijn, maar omdat wij mensen zijn, die, in
wat voor bedrijf ook werkzaam, behoefte
hebben aan een basis van gewoon burger
mansfatsoen, dat o.a. inhoudt het spreken
van de waarheid, het houden van een
gegeven woord, het teruggeven van geleend
geld en geleende boeken, het vermijden
van lasterpraatjes en verspreiden van kwaad
gerucht. Levende op deze basis komen wij
niet in de krant en daardoor kunnen wij
ons weieens vergapen aan de verhalen om
trent mensen die deze basis hebben ver
laten en daarom in het nieuws zijn ge
komen. Maar voor een normaal maatschap
pelijk verkeer is het noodzakelijk dat het
fatsoen populair is en blijft. Daarom is
het verheugend te vernemen, dat vooraan
staande mensen, zoals de hierboven ver
melde spreker hierop in het openbaar de
aandacht vestigen.
Oprechtheid in reclame behoort ook tot
dit onderwerp. In dit verband wijst de
schrijver van een ingezonden stuk in een
Amerikaanse krant op de merkwaardige
aanprijzing van bier door een Amerikaanse
brouwerijeist de grote literfles, zei de
advertentie. Ik heb nog nooit iets bijzonder
groots aan een literfles gezien, want een
liter is een liter, hoe klein of hoe groot
de fles ook mag zijn, zegt de schrijver.
En hij vervolgt: er zijn ook adverteerders
die kleine pick-ups propageren als zijnde
hi-fi. Maar deze apparaten lijken evenveel
op een h-fi-installatie als een afgereden
Ford op een nieuwe Cadillac. En zo gaat
het verder. Adverteren is een werktuig om
veel goeds te verrichten in de economie
van ons land. Adverteren schept vraag naar
een goed produkt waardoor grote verkoop
en dientengevolge massaproduktie ontstaat;
zo komen er lagere prijzen en zodoende
ontstaat er meer werk en kunnen meer
mensen een goed produkt kopen tegen la
gere prijzen. De adverteerder heeft een
verplichting ten opzichte van de economie
van ons land. Voortdurend gebruik van
halve waarheden en opzettelijke overdrij
ving van onbelangrijke dingen kan het ver
trouwen van het publiek teniet doen en
zodoende de verkoop in feite doen dalen.
En wat zei Lord Chesterfield?
Houd dus voor ogen, zo lang u leeft, dat
niets dan strikte eerlijkheid u door het
leven kan brengen, zonder dat uw geweten
bezwaard of uw eer wordt aangetast.
HONKBALRADIO-UITZENDINGEN
VOOR BROUWERS
Dit seizoen hebben alle zestien grote
honkbalclubs in de V.S. de rechten voor
radio- en televisie-uitzendingen van hun
wedstrijden verkocht aan brouwerijen. Deze
radio- en televisierechten gaan naar de
hoogste bieder en de brouwers bieden hoog
omdat de luister- en kijkdichtheid bij deze
wedstrijden groot is.
De brouwers hebben er vijftien jaar over
gedaan voor zij deze staat van exclusiviteit
hadden bereikt.
FRANSE DORST,
HOLLANDSE LAFENIS
Ruim zestienhonderd kisten bier, met een
totaalgewicht van 35.000 kg, zijn maandag
18 augustus naar Frankrijk verzonden: een
vrachtwagen met aanhanger ging op weg
naar Touques in Normandië en eenzelfde
stel vertrok naar Parijs. Wat deze zending
onderscheidde van de vorige, waren grote
spandoeken, waarop te lezen stondPousset
Amstel vient de Hollande (Pousset Amstel
komt uit Holland). Wij wensen het huis
Pousset goede zaken bij het lessen van de
Franse dorst met de Hollandse lafenis.
18
