AM5TEC
Nederland maakt k >nnis
t iet de Amstel pul
De zomer Hm 1958 zal in de
geschiedenis vak-de Amste' Brou
werij worden geboekstaafd als de
periode waarin Ncderla/xd kennis
maakte met de Amstel pul.
Maar hoe wordt dit sierlijk stukje kunst
aardewerk aan de Nederlandse bevolking
voorgesteld? Deze taak was uiteraard weg
gelegd voor onze afdeling Publiciteit, die
in nauwe samenwerking met ons reclame
adviesbureau HVR in Den Haag een uit
gebreid en gevarieerd reclameprogramma
voorbereidde.
Het publiek moet worden bekend gemaakt
met twee dingen, aldus de heer Wijdeveld,
het hoofd van onze afdeling Publiciteit.
In de eerste plaatsmet de prachtige pul,
die in zes pasteltinten beschikbaar is.
Ten tweede: met de manier waarop men
die kan verkrijgen.
Om met het tweede punt te beginnen
aan de achterkant van het etiket dat op
de flesjes Amstel pils en Gold is
aangebracht, is een waardemerk, bestaande
uit een rode hoofdletter A gedrukt. Door
het etiket vertikaal door te snijden kan
men dit waardemerk uitknippen. Heeft
men zes van deze waardemerken bij elkaar
dan plakt men deze op een briefkaart en
vermeldt welke twee kleuren men prefe
reert; de kaart wordt met 95 cent aan
postzegels overgefrankeerd en geadresseerd
aan de Amstel Brouwerij, postbus 4444 te
Amsterdam.
Enkele dagen nadat de kaart is verzonden,
ontvangt de afzender de pul in de ge
wenste kleur.
Zo komt Nederland dus in het bezit van
de Amstel pul en deze actie om ons bier
met karakter een nog grotere omzet te
geven zal in de eerste plaats in de kranten
worden bekend gemaakt.
In 140 dagbladen zullen onze landgenoten,
tot in de verste uithoeken van Nederland,
eerst nieuwsgierig worden gemaakt door
enkele advertenties, die in vaktermen
„teasers" (letterlijk: plaaggeest) heten. In
grote openingsadvertenties wordt dan het
pullengeheim onthuld en door kleinere
volgadvertenties wordt de aandacht blij
vend bij de pullen bepaald.
Maar ook in de damesweekbladen, die in
nagenoeg ieder gezin komen, zullen door
gekleurde advertenties waarin de pastel
tinten goed tot uiting komen, de dames
zich kunnen overtuigen dat de pullen wer
kelijk de moeite waard zijn. Want al zijn
ze gemaakt om er bier uit te drinken, men
kan er eventueel ook bloemen in schikken.
Natuurlijk wordt ook de vakpers betrokken
in deze advertentiecampagne, want het is
de handel in de ruimste zin, die belang
heeft bij de pullen en dus de bierverkoop.
De persen draaien niet alleen voor de
advertenties, ze leveren ook allerhande pu
bliciteitsmateriaal af, dat voor verschillende
doeleinden wordt gebruikt. Zo is er voor
de winkels een grappig mannetje ontwor
pen, dat als postbode is uitgedost; het
torst een geweldige doos met een pul en
aan zijn linkerarm hangen vouwblaadjes in
de vorm van een pul. Het is de bedoeling
dat deze mannetjes een plaats krijgen op
de toonbanken en dit de klanten een vouw
blaadje meenemen dat hen volledig inlicht
over de pul en hoe die te verkrijgen is.
Het voetstuk van het mannetje geeft de
afbeelding van de A'sde waardemerken
die op de Gold-flessen en die op de pils-
flessen aanwezig zijn.
Het vouwblaadje in de vorm van de pul
komt tevens aan ieder six-pack te hangen
dat de brouwerij verlaat en ook aan twee
flessen in iedere kist.
Een ander snufje voor de winkelverkoop is
de „bottle-rider", een papieren pul die op
de hals van een fles wordt geschoven en
Aangenaam
8
