Si f$
AMSTEL-ECHO
7
uitstek Amstelbier wordt geschonken.
Doch ook op het gebied van uithangborden kan
men spreken van goede en minder goede.
De vroegere uithangborden (lichtbakken) in de
bekende bierglas-vorm met tekst, die enige jaren
vóór de oorlog werden vervangen door de ronde
crème-rood emaille borden, komen langzamerhand
weer terug. Toch is dit geen verbetering. De eerst
Deze reclame is goed. Heeft ze haar nut
bewezen?
Natuurlijk, men spreekt er over en over het bier
en als vanzelf kwam dan: ,,Het bier is weer best!"
En commercieel? Heeft de reclame ook op dit
gebied haar nut bewezen? Wanneer we aan de
hand van statistieken zien, dat het bierverbruik in
ons land weer gaat toenemen, dan is zeer zeker de
gemaakte reclame daaraan voor een deel niet
vreemd.
Wanneer is reclame slecht te noemen?
Zoals gezegd: Goede reclame is kort en krach
tig. Reclame b.v. in advertenties of op affiches met
lange, zelfs zeer lange teksten zijn uit den boze,
vooral wanneer aan het einde van zo n tirade pas
dat komt, wat men eigenlijk al direct had willen
zeggen. Lange teksten leest men niet of vluchtig,
waardoor het beoogde effect verloren gaat.
Slechte reclame is ook die, waarin concurreren
de firma's, hetzij openlijk of bedekt, ,,te-kijk-gezet-
worden In dat geval gaat het om de .goede ver
staander". Maar een goed verstaander verstaat
zowel het één als het ander. Hij kan wel eens den
ken: ,,'t Zit ze toch niet lekker, dat X met Y aan
de markt is. Vroeger maakten ze dergelijke re
clame toch ook niet!"
Men kan op velerlei wijze bier-reclame maken.
Door het schenken van allerlei luxe- of gebruiks
artikelen, het beschikbaar stellen van prijzen voor
tentoonstellingen en wedstrijden of het aanbrengen
van de naam van het artikel of firma op of aan
panden. In dit verband is ons uithangbord een
goede wijze van reclame-maken te noemen. Immers
op die manier wordt in-het-ooglopend het publiek
er op gewezen, dat in het bewuste pand bier en bij
iMt'n» J fV
bedoelde borden met hun geschilderd „glas-met
bier" passen niet meer in deze tijd. U vindt wellicht
het glas bier suggestief? Och kom. als de aandui
ding AMSTELBIER niet voldoende is om het pu
bliek te lokken, dan is zeer zeker het veelal van
verf ontdane en dus ledige bierglas daartoe ook
niet in staat. Het mooie, heldere en duidelijke
mm
EEN ANTWOORD OP EEN
VEELVOORKOMENDE VRAAG
door
J. BEEKMAN
h« u
