6
AMSTEL-ECHO
IS RECLAME WEGGEGOOID GELD?
Deze vraag hoort men vaak stellen en er is niet
een direct antwoord op te geven. De vraag öf re
clame nodig is, kan wèl direct worden beantwoord
en wel met duidelijk: JA. Wanneer we zien, dat
nagenoeg alle commerciële bedrijven en instellin
gen, ja zelfs instellingen zonder commerciële doel
einden van tijd tot tijd reclame maken, dan is het
bevestigende antwoord wel gerechtvaardigd.
Men kan goede, minder goede en zelfs slechte
reclame maken. Over goede reclame wordt met lof
gesproken en over slechte wordtóók gespro
ken, zij het in minder gunstige zin. In beide ge
vallen wordt het beoogde doel bereikt. Immers, men
spreekt er over en dat zal wel de bedoeling zijn
van diegenen, die door middel van reclame de aan
dacht wensen te trekken. De vraag of reclame nut
heeft, is hiermede dus ook bewezen. Zodra men
kan spreken van „nuttig zijn is het uitgeven van
geld voor het maken van reclame dus wel verant
woord.
Nu doet zich het eigenaardige geval voor, dat de
reclamemakers zich er niet van bewust zijn, dat de
door hen gemaakte of gevoerde reclame-campagne
slecht is. Waren ze er in de aanvang wèl van be
wust, ze zouden er niet aan beginnen. In hun ogen
is hun reclame de beste. Hoe komt men dan aan de
wetenschap of de gevoerde reclame goed, dan wel
slecht is te noemen? Dat blijkt veelal achteraf.
Reeds in de middel-eeuwen maakte men reclame.
De eigenlijke affiche-reclame dateert pas van laat
in de negentiende eeuw. De kunst van het reclame
maken verstond men toen nog niet in die mate, als
heden ten dage. Reclame ontwerpen en reclame
maken is een kunst, een vak geworden en er be
staan zelfs vakscholen voor reclame-ontwerpers,
reclame-tekenaars, etaleurs enz. Het ontwerpen en
verspreiden van reclame wordt thans veelal aan
erkende, grote reclame-bureaux overgelaten, die,
rekening houdende met de firma, het artikel en de
tijd. reclame-campagnes ontketenen, die, naar al
deze normen, volgens hun mening verantwoord zijn,
in tegenstelling met vroeger, toen de firma of in
stelling het ontwerpen en maken c.q. verspreiden
van reclame zelf ter hand nam. De gemaakte re
clame komt, en dat is het doel, onder de aandacht
van het grote publiek en het is zijn oordeel, dat be
paalt of de gemaakte reclame goed of slecht is te
noemen. Gemeten naar de maatstaven van thans,
komt een reclame-ontwerp of affiche uit het jaar
1894 ons primitief en lelijk voor, om nog niets eens
te spreken van reclameplaten van nog vroegere
datum. Toch zullen deze reclameplaten het toen
misschien wèl hebben gedaan. Met zekerheid is dat
thans niet te bewijzen, daarvoor leven we in een tè
moderne wereld.
Wanneer kan men nu van een goede reclame
spreken?
Goede reclame is kort en krachtig, vraagt de
aandacht van het publiek en houdt deze vast.
Komt ze tot ons in de vorm van advertenties, dan
moet met de eerste oogopslag het beoogde doel
worden bereikt. Komt ze tot ons in de vorm van
affiches of reclame-borden, dan moet het beeld
duidelijk en al-zeggend zijn. Om het beoogde doel
ten volle te bereiken dienen dergelijke borden bij
donker verlicht te zijn. Vooral in de laatste twintig
jaar neemt de lichtreclame een zeer belangrijke plaats
in het zakenleven in. Steeds meer en meer ziet men
bij donker neon-lichtreclame in velerlei vorm en
kleur tegen gevel of hemel afsteken en de dure
aanschaffingskosten worden ruimschoots terug
gewonnen, omdat deze soort van reclame méér dan
op andere wijze de aandacht van het publiek vraagt.
In dit verband wijs ik op onze mooie neon-licht
reclame op het dak van ons Vatengebouw. Jammer
is, dat deze reclame vroeger vanuit de stad goed
zichtbaar door de hoogbouw van het nieuwe
R.V.A.-gebouw onleesbaar is geworden. Wellicht
zouden we door het omhoogbrengen van de letters
dit euvel kunnen overwinnen.
De reclame-campagne door de gezamenlijke Ne
derlandse brouwerijen het vorige jaar ingezet met
de leuze: HET BIER IS WEER BEST, had geen
betere slagzin kunnen hebben. „Het bier is weer
best. Welke inwoner van ons land, groot of klein,
kent deze slagzin niet? Iedereen had er de mond
vol van en nóg hoort men hem herhaaldelijk! HET
BIER IS WEER BEST. Kort en krachtig, zonder
veel omhaal van woorden, zonder franje. Precies
zoals we graag willen, dat ook anderen het zeggen.
fvr-;
